Oyun pazarlaması, artık tek bir cihazın sınırlarını çoktan aştı.

Günümüz oyuncusu;
bir oyunu mobilde keşfediyor,

PC’de indiriyor ve konsolda oynamaya devam ediyor.

Bu çoklu cihazlı yapı;

markalar için yalnızca daha geniş bir erişim alanı değil;
aynı zamanda, daha parçalı ve ölçülmesi daha zor bir kullanıcı yolculuğu anlamına geliyor.

Bugün pazarlamacıların karşı karşıya olduğu temel soru; artık net:
Hangi kampanya, gerçekten oyuncuyu kazandırdı ve

bu oyuncu, farklı platformlarda nasıl değer yarattı?

PC ve konsol ekosistemi,

mobil dünyaya kıyasla; çok daha parçalı bir yapı sunuyor.

Platform çeşitliliği,

değişken kullanıcı tanımlayıcıları (user identifiers) ve

farklı mağaza ve kurulum akışları,

pazarlama performansının uçtan uca görünmesini zorlaştırıyor.

Bir yandan;
oyun stüdyoları kendi arka uç (backend) sistemlerinde,

oyun içi verileri toplamaya çalışırken;

diğer yandan, bu verileri; pazarlama kampanyalarıyla ilişkilendirme ihtiyacı, giderek artıyor.

Buna ek olarak;
web tabanlı kullanıcı yolculukları da

artık ölçümlemenin kritik bir parçası haline geliyor.

Cihazlar arası (cross-device) davranış,

oyun endüstrisinde artık istisna değil; standart hale gelmiş durumda:

• Mobil → PC 

• Mobil → Konsol 
• PC → Konsol 
• Bağlı televizyon (Connected TV - CTV) → PC 
• Bağlı televizyon (Connected TV - CTV) → Konsol 
• PC → PC 

Bu akışlar;
oyuncu ediniminden uzun vadeli kullanıcı değeri (lifetime value - yaşam boyu değer)

oluşumuna kadar; tüm pazarlama stratejisini yeniden şekillendiriyor.

Bugün sektörün en kritik ama en az konuşulan problemi şudur: 

Aynı oyuncu, farklı platformlarda ayrı kullanıcılar gibi görünebiliyor.

Bu durum;
performans pazarlamasında,

yalnızca kurulum sayısına bakmayı; yetersiz hale getiriyor.

Çünkü; gerçek değer, artık tek bir cihazda değil;

cihazlar arasında oluşan yolculukta ortaya çıkıyor.

Modern oyun pazarlamasında başarı,

artık; yalnızca kurulum sayısıyla ölçülmüyor

Web etkileşimlerinden mağaza ziyaretlerine,

kurulumdan oyun içi aksiyonlara kadar uzanan tüm zincir,

kampanya verimliliğinin gerçek göstergesi haline geliyor.

Bu noktada temel ihtiyaç, çok netleşiyor:

Tüm temas noktalarını, tek bir oyuncu yolculuğu içinde birleştirebilmek.

Birçok oyuncu yolculuğu, artık doğrudan bir oyun mağazasında başlamıyor.

E-posta kampanyaları,

açılış sayfası (landing page) ziyaretleri veya

web üzerinden yapılan kayıtlar,

kurulum öncesi sürecin; önemli bir parçası haline gelmiş durumda.

Bu nedenle;
web etkileşimlerinin ölçülmesi ve kurulum sonrası oyun içi davranışlarla bağlanması,

pazarlamacılara; gerçek uçtan uca görünürlük sağlıyor.

PC ve konsol pazarlamasında yeni standart,

parçalı verileri birleştirebilen sistemler

(data unification systems - veri birleştirme sistemleri)

üzerine kuruluyor.

Oyun içi etkileşimler, web kayıtları ve kampanya verileri,

artık; tek bir çatı altında değerlendirilmek zorunda

Bu yaklaşım sayesinde;
pazarlamacılar, yalnızca kullanıcı kazanımını (acquisition - edinim) değil;
aynı zamanda, gerçek oyuncu değerini de platformlar arasında ölçebiliyor.

Adjust, markaların:

• Cihazlar arası oyuncu yolculuğunu ölçmesine (cross-device player journey measurement) 
• Kullanıcıları tek bir oyuncu kimliğinde birleştirmesine (single player identity unification) 
• Web’den oyun içi davranışa kadar tüm süreci bağlamasına (end-to-end funnel tracking) 
• Mobil, PC ve konsol performansını tek bir platformda analiz etmesine (cross-platform analytics) 
  olanak tanıyor.

Sunucu-üstü-sunucu (server-to-server - S2S) entegrasyonları,

web geliştirme kiti (Web SDK - web development kit) ve

harici cihaz kimliği (external device ID) eşleştirme sayesinde Adjust;
parçalı oyuncu yolculuklarını, tek bir ölçüm sistemi altında birleştirerek;
pazarlamacılara daha net, daha bütüncül ve daha doğru bir performans görünümü sağlıyor.