Marka, Milano Tasarım Haftası kapsamında hayata geçirdiği

“Teddy ve Arkadaşları kayboldu” kurgusuyla;
bu evreni, dijital ve interaktif bir deneyime taşıdı.

Karakterlerin peşine düşen kullanıcılar, hikayenin bir parçasına dönüşürken;

herkes onları bulmak için adeta seferber oldu.

Dünyanın en önemli tasarım buluşmalarından biri olan

Salone del Mobile.Milano ile eş zamanlı ilerleyen bu hikayede;

Teddy, Bunny, Panda ve Leo karakterleri,

fuara giderken; İtalya’nın farklı şehirlerinde kayboluyor.

Amalfi’den Pisa’ya, Venedik’ten Milano’ya uzanan bu rota,

kullanıcıya “Acaba yetişebilecekler mi?” sorusunu sorduran,

eğlenceli ve merak uyandıran bir anlatı sunarken;
takipçileri de bu maceranın bir parçası haline getiriyor.

Kampanya kapsamında;

karakterler, sosyal medyada paylaşılan “ihbar fotoğrafları” ile adım adım takip edilirken,

marka web sitesinde yer alan “İhbar Hattı” üzerinden kullanıcılar da

hikayeye dahil olabiliyor.

Böylece, izleyici yalnızca dışarıdan izleyen değil;
karakterlerin izini süren ve hikayeye ortak olan, aktif bir katılımcıya dönüşüyor.

-----

“Uyku Arkadaşım” serisinin çıkış noktası ise;
çocukların kendi yatağına geçiş sürecini, daha güvenli ve tanıdık hale getirme fikri.

Bu fikir, zamanla yalnızca bir ürün serisi olmaktan çıkıp;
her biri kendine özgü karaktere sahip, bir evrene dönüşüyor.

Teddy;
bulunduğu ortama güven ve huzur getiren, dengeleyici ve iç ısıtan bir karakter.

Bunny;
hızlı düşünen, çözüm odaklı ve merakıyla öne çıkan; grubun analitik zekâsı.

Leo;

enerjisi yüksek, özgüvenli ve lider ruhuyla; ekibi bir arada tutan doğal kaptan.

Panda ise;
hayatın keyifli tarafını hatırlatan, sarılmayı seven ve

tatlı sakarlıklarıyla herkesin yüzünü güldüren karakter.

Bu karakter evreni sayesinde Çilek;
çocuk odası mobilyaları kategorisine, yalnızca fonksiyonel değil;
duygusal ve hikaye temelli yeni bir yaklaşım getiriyor.

Çilek’in bu yaklaşımı;

tasarımın, yalnızca fiziksel bir ürün değil;

deneyim, duygu ve hikaye ile birlikte anlam kazandığını gösteren;

güçlü bir örnek olarak öne çıkıyor.

https://cilek.com/