Önde gelen ölçümleme ve analiz şirketi Adjust,

Mobil Uygulama Büyüme Raporu 2025'i yayımladı.

Bu rapor,
devam eden gizlilik düzenlemeleri ve artan maliyetlere rağmen;
küresel mobil uygulama ekonomisinin, 2025 yılında;
gelişmekte olan pazarlar ve oyunlar öncülüğünde,

istikrarlı bir büyüme gösterdiğini ortaya koyuyor.

Yılın ilk yarısında;
uygulama yüklemeleri  %11 ve

oturumlar %10 oranında artış gösterdi.

Bu tablo, pazarlamacıların;
yapay zeka teknolojileri, kişiselleştirilmiş hedefleme ve

kullanıcı tutma stratejileri ile değişikliklere, hızla adapte olduklarının altını çiziyor.

Adjust'ın Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü  Başak Zerman,

"Günümüzde; pazarlamacıların karşılaştığı asıl zorluk, veri eksikliği değil;
en önemli sinyallerin, hangileri olduğunu belirleyebilmektir.

Etkileşim ve kullanıcı tutma oranı,

artık; yükleme hacmi ve maliyet verimliliği kadar, kritik bir rol oynuyor.

Adjust;
rekabetin gün geçtikçe daha da arttığı bu ekosistemde, pazarlamacıların;

yatırımlarını önceliklendirmek, fırsatları yakalamak ve büyümeyi sürdürmek için

ihtiyaç duydukları netliği sağlayan bir kıyaslama aracı olarak;

Büyüme Skoru'nu sunuyor" diyor.

Adjust, 2025 raporu için;
dünya genelinde, 5000'den fazla önde gelen uygulamayı analiz ederek;
mobil uygulama ekonomisinin, hangi bölge ve ülkelerde nasıl büyüdüğünü ve

kullanıcı kazanımı açısından, en yüksek potansiyelin nerede olduğunu inceledi.

Adjust'ın, Büyüme Skoru metriğinin kapsamında;
yüklemeler,

ters CPI,

kullanıcı başına günlük oturum sayısı ve

kullanıcı tutma oranı olmak üzere;
ağırlıklandırılmış dört faktör yer alıyor ve

ölçek, verimlilik ve kalite arasındaki hassas dengeyi, yakalıyor.

2025'te küresel büyüme skoru ortalaması 29,2 seviyesindeydi ve

bu rakam; tüm bölgelerin, ülkelerin ve sektörlerin;
olası tüm kombinasyonlarının performansını değerlendirmek için

tek bir metrik olarak kullanılabiliyor.

Bölgesel ve ülke bazlı skorları kullanarak Adjust,

bu skorları özetleyen bir büyüme haritası da oluşturdu.

APAC ve LATAM, en hızlı büyüyen bölgeler oldu

Adjust'ın büyüme haritasında öne çıkanlar:

● APAC bölgesi, 45 puanlık Büyüme Skoru ile bölgesel sıralamada ilk sırada yer alarak,
   birçok pazarda; düşük kullanıcı kazanımı maliyetleri, yüksek etkileşim ve

   ölçeklenebilirliği ile öne çıkıyor.

   Hindistan 49 ve Endonezya 43,1 puanla;
   hem oyun, hem de oyun dışı uygulama türlerindeki büyümenin arkasındaki itici güç olarak;
   yüksek yükleme hacimlerini, maliyet verimliliğiyle bir araya getirdi.

● LATAM, 30,5'lik Büyüme Skoru ile bölgesel olarak 4. sıradaydı.

   Arjantin 34,9 puanla, ülke bazında Endonezya'nın hemen ardından,

   güçlü bir büyüme sergileyerek; kullanıcı kazanımındaki maliyet verimliliği ile dikkat çekiyor. 

● 33,3 puana sahip MENAT bölgesinde ise;
   31 puanla Türkiye ve

   26,4 puanla Suudi Arabistan en başarılı pazarlar oldu. 

● Avrupa 32,4 puanla,

   güçlü kullanıcı tutma oranları ve monetizasyon ile

   gözleri üzerine çeken bir bölge olmaya devam ediyor.

   Her ikisi de 29,1 puana sahip Finlandiya ve Danimarka gibi İskandinav ülkeleri,

   Fransa (26,6) ve İngiltere (26,3) gibi

   daha büyük ekonomilerden daha yüksek puanlara sahip oldu.

   Bu tablo;
   daha küçük pazarların, belirli niş alanlarda yüksek değer sunabileceğini ve

   daha geniş erişim sağlayan büyük pazarlara kıyasla;

   daha verimli olabileceğini ortaya koyuyor.

● 27,3 puana sahip Kuzey Amerika'daki büyüme, daha yavaş olsa da,

   yüksek değerli kullanıcıları elde tutma açısından, önemli bir pazar.

   Bu bölgedeki büyüme, yeni kullanıcı kazanımından daha çok;
   kullanıcı başına ortalama ciro (ARPU) optimizasyonu ve

   gelişmiş monetizasyon modelleriyle sağlandı.

Sektörel olarak bakıldığında;
oyunlar 45,8'lik en yüksek Büyüme Skoru ile liderliğini sürdürüyor.

Bu başarıda hyper casual ve hibrit casual oyunlar başı çekerken;
kart ve müzik oyunları da yüksek puanlar elde etti.

Bölgeler arasında oldukça belirgin farklar var:

Hindistan 52,2'lik Büyüme Skoru ile küresel lider konumunda,

İskandinav ülkeleri, Avrupa'daki daha büyük pazarlardan daha iyi bir performansa sahip,

LATAM bölgesinde; Arjantin ve Kolombiya, büyüme oranlarında başı çekiyor ve

Türkiye, MENAT bölgesinin itici gücü konumunda.

Oyun dışındaki uygulama türlerinde ise;
pazaryeri ve ilan uygulamaları 40,8 puanla,

haber ve dergi uygulamaları 36,4 puanla,

bankacılık uygulamaları ise; 33,6 puanla öne çıktı.

En yüksek büyüme potansiyeline sahip bölgelere, ülkelere ve sektörlere

daha ayrıntılı bir bakış için Mobil Uygulama Büyüme Raporu 2025'i

şu link’den indirebilirsiniz.

https://www.adjust.com/tr/resources/ebooks/mobile-app-growth-report/