Türkiye'de her yaz;
yaklaşık, 15 milyon kişinin tatil ve memleket ziyaretleri için şehir değiştirmesi;

turizm sektörünü hareketlendirirken;
dijital tüketim alışkanlıklarını da köklü şekilde dönüştürüyor.

TÜİK ve Ulaştırma Bakanlığı verilerine göre;
yaz aylarında otobüs, tren ve uçak yolculuklarında %35'in üzerinde artış yaşanırken;
bu kitlesel hareketlilik, dijital pazarlama dünyasında; yeni stratejileri zorunlu kılıyor.

2024 yaz sezonunda yeni nesil global bir e-ticaret uygulaması,

"Trend Ürünleri Tatilde Kapına Getir" kampanyasıyla dikkat çekti.

Haziran 2024'te;
Google Play ve AppStore'da,

Türkiye'nin en çok indirilen ilk üç uygulaması arasına giren platformun indirilme oranı;

bir önceki aya göre %47 artış gösterdi.

En yoğun kullanım ise; Ege ve Akdeniz bölgelerinde kaydedildi.

-----

Bir diğer Uzakdoğu merkezli e-ticaret devi de yaz stratejisini güçlendirerek;
Haziran - Ağustos döneminde,

Türkiye'nin sahil bölgelerinden gelen siparişlerde %60'a varan artış elde etti.

Ortalama teslimat süresinin 7-10 güne düşmesi,

tatildeki tüketicilerin bile; sipariş verme eğilimini önemli ölçüde artırdı.

Google Trends analizleri;
İstanbul, Ankara, Bursa gibi metropollerden

Bodrum, Fethiye, Rize ve Datça gibi tatil beldelerine yönelik arama hacimlerinde,

ciddi artışlar olduğunu gösteriyor.

Bu değişim de

markaları, statik kampanyalardan sıyrılıp;
bölgeye özel stratejiler geliştirmeye yönlendiriyor.

Meta Business Suite verilerine göre;
bölgeye göre kişiselleştirilmiş reklamların tıklanma oranı,

yaz aylarında %28'e kadar artış gösteriyor.

Mobil cihazlar tatilde yapılan alışverişlerin %85'ini oluştururken, 

yazlık bölgelerdeki mikro influencer iş birlikleri,

şehir merkezlerine kıyasla; %30 daha yüksek etkileşim oranı sağlıyor.

Ayrıca; sosyal medya etkileşimleri,

gündüzden akşam saatlerine (21:00-00:00) kayma eğilimi gösteriyor.

Clickzone Kurucu Ortağı Alper Boyer,

yaz döneminde başarılı olmak isteyen markaların, artık;
bölgesel ihtiyaçlara duyarlı,

esnek ve gerçek zamanlı veriyle desteklenen kampanyalarla,

hareket etmesi gerektiğini vurguluyor.

Lokasyon bazlı hedeflemelerle, tatil bölgelerine özel kampanyalar oluşturan markalar;
dönüşüm oranlarında ortalama %25 artış elde edebiliyor.

Boyer;

“Uzakdoğu kökenli global alışveriş platformlarının, 

lokasyon bazlı stratejilerle elde ettiği başarı;
yerli markaların da artık 'one size fitsall' yaklaşımından

uzaklaşması gerektiğini gösteriyor.

Büyük şehir merkezlerinde işe yarayan kampanyalar,

sahil kasabalarında yankı bulamayabilir.

Bu yüzden,
kreatif içeriklerin dili değişmeli,

kampanya saatleri yeniden düşünülmeli ve 

bölgeye özel tekliflerle, kullanıcıya temas edilmeli.

Yazın tüketiciyle buluşmak isteyen her marka;

şehirler arası nakliyat şehirler arası evden eve nakliyat

onu, sadece nerede olduğu değil;
nasıl hissettiğini de dikkate alarak karşılamalı.” diye konuştu.