2025'e büyük umutlarla bakarken;
tatil dönemlerinde, mobil uygulama etkileşimlerinin nasıl şekilleneceğini gözlemlemek

heyecan verici olacak.

 

Tatil dönemlerinde, mobil uygulama kullanıcı davranışılarında yaşanan değişimler;
pazarlamacılar için

kalıcı kullanıcı bağlantıları kurma ve

dönemsel artışları, sürdürülebilir büyümeye dönüştürme fırsatları yaratıyor.

 

Mobil ekosistem geliştikçe;
bu trendleri yakalamak, rekabet avantajı sağlamak için kritik bir faktör haline geliyor.

 

2024 Aralık ayı, mobil uygulamaların;
hediye alışverişinden kutlama planlamaya,

fitness hedeflerini takip etmekten oyun oynayarak rahatlamaya kadar;
birçok alanda, kullanıcılara yardımcı olduğunu gösterdi.

 

Bu davranış trendlerini ortaya çıkarmak için

Adjust; Aralık ayı başından yıl başına kadar olan verileri, inceledi.

 

Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman;

‘Bu yazı;
önemli kullanıcı davranışları kalıplarını öne çıkarıyor ve

pazarlamacılara sezonluk etkileşimi,

süreklilik sağlayacak başarıya dönüştürmeleri için öneriler sunuyor.

 

Adjust olarak;

tüm pazarlamacılara,

yeni yılı veri destekli stratejilerle yönetmelerine yardımcı olacak

içgörüler sunmaya, devam edeceğiz.’

 

Finans Uygulamaları:

Bütçe Yapma, Ödeme ve Planlama Zirveye Ulaştı

 

Aralık ayı, harcama ve tasarruf arasında bir denge kurma çabasıyla geçiyor.

Aralık 2024'te finans uygulamaları,

kullanıcıların tatil harcamalarını yönetmek için başvurduğu ana aracı oldu.

 

Oturum sayısının ilk büyük zirvesi;

2 Aralık'ta yaşandı – nihayetinde, hediye bütçesi oluşturmak gerçek bir tatil egzersizi.

 

Ancak; bu telaş burada sona ermedi.

Kullanıcılar, ödemeler ve transferleri tamamlamak için yarışa devam etti.

 

6 Aralık'ta;
banka uygulamalarının seansları %27,

ödeme uygulamalarının seansları ise; %26 arttı;

bu, kullanıcıların tatil ruhuna dalmadan önce;
son dakika mali işlerini halletme çabasının bir işaretiydi.

 

Kutlamalar yaklaştıkça;
kullanıcılar, finans uygulamalarına son bir mali sprint için geri döndü.

 

20 Aralık'ta finans seansları, yıllık ortalamanın %29 üzerine çıkarak,

bir başka zirveye ulaştı.

 

24 Aralık arifesi ve 24 Aralık’da yavaşlayan etkileşim,

sonrasında yeniden hareketlendi.

 

30 Aralık'ta ödeme uygulamaları %13 oranında artış gösterdi;

bu, kullanıcıların yıl sonu ödemelerini tamamlayıp;

yeni yıla dair, mali hedeflerini belirlediklerini gösteriyor.

 

Öneri:

Aralık ayının başında;
kullanıcıların önceden plan yapmasına yardımcı olacak

bütçeleme aracı kampanyaları başlatın.

 

Ay ortasında, ödeme ve transferleri tamamlamaları için

kullanıcılara hatırlatmalar yapın.

 

Yeni yıl kararları başladığında,

kullanıcıları finansal hedef belirleme araçlarıyla yeniden etkileşime geçirin.

 

Alışveriş Uygulamalarında Aralık Ayı Zirveleri:
Fırsat Avcılığı Hareketlendirdi

 

Tatil alışverişi, bir maraton gibidir ve

kullanıcılar; 2024 Aralık ayının başlarında harekete geçti.

 

1 Aralık'ta, fırsat avı uygulamalarının indirme sayıları

günlük ortalamanın %42 üzerine çıktı.

Kullanıcılar, erken tatil indirimlerinden yararlanmak için adeta yarışa katıldı.

 

Bu ivme, 2 Aralık'ta da devam etti;

yüklemeler %30, pazar yeri seansları %15 arttı.

 

Kullanıcılar, son dakika indirimlerini beklemek yerine;
alışverişe hazır olduklarını gösterdi.

 

Ay ortasında, 15 Aralık'ta başka bir zirve yaşandı;

fırsat avı uygulamaları %26 artış gösterdi.

 

Son dakika alışverişçileri hediye ve tatil fırsatları için çabalarken bile;
24 Aralık öncesinde, bir miktar yavaşlayan alışveriş aktivitesi;

sonrasında, yeniden canlandı.

 

27 ve 29 Aralık'ta seanslar yeniden zirveye ulaştı;

kullanıcılar, sezon sonu indirimlerinden ve

kendine hediye alışverişinden faydalanmaya devam etti.

 

Öneri:

Fırsat avcısı alışverişçileri yakalamak için

fırsat keşfine odaklanan, erken Aralık kampanyaları başlatın.

 

Ay ortasında, terk edilen sepetleri tamamlamaları için

kullanıcılara bildirimler gönderin.

 

24 Aralık öncesi;
son haftada, son dakika hediye fikirleri ve hızlı teslimat seçenekleri sunun.

Tatil sonrasında, sezon sonu indirimleri ve kendine hediye kampanyalarıyla;
kullanıcıları yeniden etkileşimde tutun.

 

Restoran uygulamaları:

Planlı kullanıcılar ve son dakika rezervasyonları

Aralık 2024’te kullanıcılar,

akşam yemek davetlerini ve kutlamaları planlamak için

restoran uygulamalarına yöneldi.

 

7 Aralık’ta yüklemeler yıllık ortalamanın %111 üzerine çıkarken,

oturumlar %44 arttı.

14 Aralık'ta yüklemeler %122, oturumlar ise; %48 arttı.

 

İster önceden planlama yapın, ister son dakika kararları alın;
kullanıcılar buluşmalarını basitleştirmek için

restoran rezervasyon uygulamalarına güvendi.

 

24 Aralık arifesi ve 24 Aralık’da aktivite yavaşlarken,

tatil sonrası, etkileşim hızla arttı.

 

Yılbaşı arifesi büyük bir artış gördü,

kurulumlar 2024 ortalamasının %152 üzerine çıktı ve

kullanıcılar yıl sonunu şık bir şekilde kutlamak için planlar yaparken,

oturumlar %66 arttı. 

 

Bu arada;

yemek teslimat uygulamaları,

Aralık ayı boyunca; istikrarlı bir favori olmaya devam etti.

 

Yılbaşı arifesinde, küçük artışlar yaşandı ve

bu da, yemek teslimatlarına olan talebin devam ettiğini bizlere gösterdi.

 

İpucu:

Kutlama planlayan kullanıcıları yakalamak için

Aralık ayının başlarında tanıtımlara/hatırlatmalara başlayın.

 

Kullanıcıları;
rezervasyonlarını veya ikram siparişlerini tamamlamaya teşvik etmek için

ay ortası kampanyalarını kullanın.

 

Kullanıcıları;

kutlamalar için Yılbaşı arifesi yemek teklifleri ve

yemek teslimatı promosyonlarıyla yeniden etkileşime geçirin.

 

Son olarak;
kullanıcıları, yeni yılda meşgul tutmak için

Ocak ayını, toparlanma yemeği kampanyalarıyla başlatın.

 

Sağlık ve fitness uygulamaları:
Yeni yıl hedefleri için bir ivme

Aralık 2024 boyunca; sağlık ve fitness uygulamaları,

istikrarlı bir etkileşim gösterse de gerçek hareketlilik;
kullanıcıların Yeni Yıl hedeflerine erken başlamasıyla, 24 Aralık sonrasında başladı.

 

24 Aralık arifesi ve 24 Aralık Günü'nde,

sağlık ve fitness uygulamalarındaki etkileşimde düşüş yaşandı;

yüklemeler %18, oturumlar ise; %7 oranında azaldı.

 

Sonuçta, açılacak hediyeler ve tatil lezzetleri varken;
kim spor yapmayı düşünür ki?

Ancak; 26 Aralık'ta kullanıcılar,

tatil sonrasını bir "sıfırlama" zamanı olarak görmeye başladı ve

önlerindeki yılı, planlamaya odaklanarak; yüklemeleri %11 artırdı.

 

Aralık ayının son günleri aktivitede önemli bir artış getirdi.

30 Aralık’ta, yüklemeler %27 artarken;
1 Ocak 2025’te sağlık ve fitness uygulamaları, %46’lık büyük bir sıçrama yaşadı.

Bu durum, kullanıcıların Yeni Yıl fitness hedeflerine enerjik bir başlangıç yaptığını gösteriyor.

 

İpucu:

Yeni yıl sonrası dönemde;
fitness kampanyalarınızı hızla devreye alarak,

Yeni Yıl hedeflerini belirlemeye hazır kullanıcıları, yakalayın.

 

Ocak ayının ilk haftasında bir "Yeni Yıl Meydan Okuması" başlatarak,

ivme kazanın ve

ay boyunca alışkanlık oluşturmayı teşvik eden kampanyalarla devam edin.

 

Kişiselleştirilmiş planlar, ilerleme takibi ve motivasyonel ödüller gibi özelliklerle

kullanıcıların yılın geri kalanında da, uygulamanızla etkileşimde kalmasını sağlayın.

 

Oyun uygulamaları tatil döneminde zirve yaptı

Aralık 2024’te, tüm oyun türlerinde oturum sayıları istikrarlı bir şekilde artış gösterdi.

Ancak; asıl sıçrama, yılın son haftasında;
kullanıcıların yeni yıla, eğlenceli ve etkileşimli aktivitelerle girmek istemesiyle gerçekleşti.

 

Yarış oyunları; oturumların yıllık ortalamanın %124 üzerinde zirve yapmasıyla,

tatil döneminin favorisi oldu.

Bu; kullanıcıların, yüksek tempolu eğlence arayışında olduklarını gösteriyor.

 

Hiper rahat (hyper-casual) oyunlar da %57’lik artışla takipteydi ve

kullanıcıların; yoğun tatil döneminde,

kısa ve eğlenceli kaçamaklara yöneldiğini, ortaya koydu.

 

Öte yandan;
eğitim odaklı oyunlar, yıl sonuna doğru; dikkat çekici bir ivme yakaladı.

 

Aralık ayının son günlerinde, oturumlar %106 artarken;
bu durum, kullanıcıların yeni yıla daha verimli bir başlangıç yapma isteğini yansıtıyor.

Müzik oyunları da yılbaşı gecesi %47, yılın ilk gününde ise; %41 artışla zirveye ulaştı.

 

İpucu:

Tatil molasında kullanıcıları yakalamak için

kısa oturumlara uygun oyunları hedefleyen, yıl sonu kampanyaları düzenleyin.

 

Yeni yılın başlamasıyla birlikte;
kullanıcıların kişisel gelişim hedefleriyle örtüşen, eğitim odaklı içerikler sunun.

Mevsimsel temalar ve sınırlı süreli zorluklarla,

kullanıcıların ilgisini Ocak ayı boyunca canlı tutun.

Günlük giriş ödülleri ve kişiselleştirilmiş önerilerle,

uzun vadeli kullanıcı bağlılığı sağlamayı hedefleyin.

 

Tatil trendlerini 2025 fırsatlarına dönüştürün

2025'e bakarken; bu tatil trendlerinin,

mobil uygulama etkileşimlerini nasıl şekillendireceğini gözlemlemek,

heyecan verici olacak.

 

Tatil sezonunda kullanıcı davranışında yaşanan değişimler,

pazarlamacılar için kalıcı kullanıcı bağlantıları kurma ve

dönemsel zirveleri, sürdürülebilir büyümeye dönüştürme fırsatlarını ortaya koyuyor.

 

Mobil ekosistem geliştikçe;
bu trendlerin önünde olmak,

rekabet avantajı sağlamak için kritik bir faktör haline geliyor.

 

Adjust olarak;

uygulama pazarlamacılarının,

yeni yılı; veri destekli stratejilerle yönetmesine yardımcı olacak

içgörüler sunmaya devam edeceğiz.

 

Şubat ayında yayınlayacağımız

“Mobil Uygulama Trendleri 2025” raporumuzu kaçırmayın.

 

O zamana kadar, gelişmiş atıf ve analitik çözümlerle;
2025'te daha fazla büyüme fırsatını nasıl yakalayabileceğinizi öğrenmek için

Adjust’tan bir demo talep edin.