Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman,

Mobil Uygulama Dünyası 2025 yılı öngörülerini paylaştı;

 

2025 yılı;

teknolojinin büyük bir hızla ilerlediği ve

hayatımızın her alanını dönüştürdüğü, yeni bir dönem olacak. 

 

Yapay zeka (AI),

robotik,

enerji dönüşümü,

sağlık teknolojileri,

biyoteknoloji,

özel bulut sistemleri,

yeşil enerji ve diğer birçok alanda yaşanacak yeniliklerin,

geleceği şekillendireceği tahmin ediliyor.

 

Teknolojik gelişmeler;
daha sürdürülebilir, sağlıklı ve verimli bir gelecek inşa etmemize yardımcı olacak.

 

Bu gelişmelere ayak uydurmak ve bu değişimleri fırsata çevirmek;
bireyler ve toplumlar için büyük önem taşıyor.

 

Pazarlamacılar 2025'te başarılı olmak için

*GenAI'den daha fazlasına ihtiyaç duyacak

 

Türkiye pazarına baktığımızda;
2025'te, mobil pazarlama alanında AI ve makine öğrenimi (ML) teknolojilerinin

daha olgun ve rafine hale geldiğini göreceğiz.

 

2024, bu modellerin potansiyelini kanıtlama yılıydı,

ancak 2025; bu modellerin ölçeklenmesi yılı olacak.

 

Geliştiriciler ve pazarlamacılar,

bu modellere çok daha fazla güvenmeye başlayacak ve

kullanarak, daha iyi yatırım getirisi elde edecekler.

 

2025 yılında, bu modellerin yaygın şekilde benimsenmesi ve

sonuçların alınmaya başlanması bekleniyor.

 

GenAI'nin yaratıcı faydaları büyük – özellikle mobil deneyimi geliştiriyor – ancak;
ölçümleme sorununu, etkili bir şekilde çözemiyor.

 

2025'te, gizlilik kısıtlamalarının arttığı ve

reklam harcamalarını haklı çıkarmak ve yatırım getirisini kanıtlamak için

büyük baskı altında olan performansa odaklanmış pazarlamacılar;
kampanyaların ne kadar iyi performans gösterdiğini

gerçek zamanlı olarak görmek için

giderek daha fazla, ML modellerine yönelecekler.

 

Alternatif veri noktaları kullanan ve

kullanıcı etkileşimi ile dönüşüm hakkında içgörüler paylaşan ML modellerini benimseyerek,

markalar; gizlilikle uyumlu bir şekilde kullanıcı davranışını anlayabilir ve tahmin edebilir.

 

Türkiye’de 2025;
bu modellerin denenmesi, test edilmesi ve rafine edilmesi yılı olacak.

Bu süreci başarıyla yönetenler,

ölçüm için yeni standartlar belirlerken; uygulanabilir metrikler elde edecekler.

 

Tüm dünyada tüketici odaklı veri kontrol modellerinin yükselişi ve

yapay zeka tabanlı gizlilik yasaları

 

Veri gizliliği söz konusu olduğunda;
dünya genelinde mobil uygulama kullanıcı edinimi ve

yeniden hedefleme üzerinde çalışan herkes;

yakın gelecekte düzenlemelerle karşılaşacak.

 

AB'nin, Dijital Pazarlar Yasası (DMA) gibi düzenlemeler;

bazı reklam ağlarını, diğerlerinden farklı bir yasal duruma sokuyor.

 

Çoğu durumda, bu farklar; mobil pazarlamacıların,

reklam ağlarıyla kullanıcı verilerini saklama ve paylaşma konusundaki gereksinimlerinde

farklılıklara yol açacak.

 

Sonuç olarak;
önümüzdeki yıl, pazarlama kararlarını bilgilendirmek için

birden fazla ölçümleme çerçevesinin benimsenmesinin arttığını göreceğiz.

 

Dünyada alternatif uygulama mağazalarının büyümesi

 

Önümüzdeki yıl;

alternatif uygulama mağazalarının gerçek anlamda büyüme kaydedeceğini göreceğiz.

 

2024'te, web tabanlı mağazaların tanıtılması ve

Avrupa düzenlemeleri olan DMA ile uyum sağlanmasıyla, temeller atıldı.

 

Bu yeni kanallar;
markaların geleneksel uygulama mağazalarını geçerek,

gelir elde etmek için yeni fırsatlar yaratmalarına olanak sağlayacak.

 

Kullanıcılarla doğrudan bu yeni mağazalar üzerinden satış yapma yeteneği,

birçok şirket için oyunun kurallarını değiştirecek.

 

Satın almaların yükselişi, uygulama pazarını şekillendirecek

 

2025'te; uygulama pazarında birleşme ve satın almaların,

ABD ve Avrupa'da büyüme için anahtar strateji haline gelmesiyle,

bir konsolidasyon değişikliği bekleniyor.

 

ABD merkezli şirketler, büyümelerinde bir duraklama noktasına ulaştıkça;
çoğu, yüksek büyüme dönemini yeniden başlatmanın bir yolu olarak;
satın almaları tercih edecek.

 

Bu; özellikle Avrupa'da belirgin hale geliyor,

çünkü; büyük ABD firmaları,

güçlü yerel kullanıcı tabanlarına sahip bölgesel uygulamaları, satın alıyor.

 

Böylece, büyük şirketler yeni pazarlara ve verilere erişim kazanırken;
daha küçük bölgesel uygulamalar,

kendi adları ve markaları altında faaliyet göstermeye devam edebilecek ve

oluşturdukları müşteri tabanlarından yararlanarak;
daha büyük şirketlerin kaynaklarından faydalanacaklar.

 

Ancak; bir uygulamanın bölgelerde baskın hale geldiği

süper uygulamaların yükselmesi, pek olası görünmüyor.

 

Bunun yerine; bu markalar ayrı kalacak, ancak;
bir global ana şirket tarafından sahip olunacaklar.

Bu şirketler, kendilerini yerelleştirmekte zorlanacakları yeni pazarlarda;
aynı iş değerlerine sahip uygulamaları satın alarak; büyümeye odaklanacaklar.

 

Bu; GenAI gibi teknolojileri kullanmayı planlayan şirketler için faydalı olacak,

çünkü; bu onlara, farklı pazarlardaki müşteri davranışlarını anlama imkanı sunacak.

 

 

 

*Generative AI, diğer adıyla üretken yapay zekâ;

ses, metin, video, görüntü gibi farklı içerik türlerini üretebilen

bir yapay zekâ teknolojisi.