VOGA Grup Gayrimenkul ve VOGA Medya Kurucularından Nergis Erişir,

iş dünyasında, güçlü bir marka oluşturmanın;
yalnızca kaliteli ürün veya hizmet sunmakla sınırlı olmadığını,

markanın; hikâyesini doğru anlatabilmesinin de

en az bunun kadar; önemli olduğunu söyledi.

 

Dijitalleşmeyle birlikte;
tüketicilerin beklentilerinin değiştiğine dikkat çeken Erişir,
artık insanların; yalnızca ne satın aldıklarına değil,

markaların hangi değerleri temsil ettiğine de önem verdiğini kaydetti.

 

“Hikâyesi olmayan bir markanın,

sürdürülebilir büyüme yakalaması oldukça zor” diyen Erişir,

şunları söyledi:

 

“Bir markanın anlattığı hikâye;

ne kadar gerçek, samimi ve tutarlıysa;
insanlar da o markayla o kadar güçlü bağ kuruyor.

 

Çünkü; marka, yalnızca logo ya da kurumsal kimlik değildir.

İnsanların, sizi düşündüğünde hissettiği duygu;
markanızın, gerçek değerini oluşturur.

Rekabetin yoğun olduğu günümüzde, fark yaratanlar;
yalnızca ne sattığını anlatanlar değil, neden var olduğunu anlatabilenler olacaktır”

 

Başarılı bir marka oluşturmanın ardından,

onu; doğru iletişim stratejileriyle, hedef kitlesine ulaştırmanın

kritik önem taşıdığını belirten Nergiz Erişir;

birçok değerli markanın, iletişim eksikliği nedeniyle; hak ettiği karşılığı bulamadığını vurguladı.

 

“İyi bir ürün ya da hizmet, tek başına yeterli olmuyor” diyen Erişir;

sözlerine, şöyle devam etti:

 

“Çok değerli işler üreten pek çok marka,

bunu doğru anlatamadığı için görünür olamıyor.

Oysa; doğru iletişim, markanın değerini büyüten en önemli yatırımdır.

İnsanlar artık; reklama değil, samimi hikâyelere inanıyor.”

 

Yıllar boyunca, farklı sektörlerde geliştirdiği projelerin;
kendisini iletişim alanına yönlendirdiğini dile getiren Nergis Erişir,

VOGA Medya'nın da

markaların; kendilerini daha güçlü ifade etmelerine katkı sunmak amacıyla,

kurulduğunu söyledi.

 

Erişir,

“Biz yalnızca içerik üretmiyoruz.

Markaların;
kim olduklarını, hangi değerleri temsil ettiklerini ve

neden tercih edilmeleri gerektiğini, doğru anlatmalarını sağlıyoruz.

Her markanın, anlatılmayı bekleyen; özgün bir hikâyesi olduğuna inanıyoruz” dedi.

 

Kariyeri boyunca;
yaptığı her işe, farklı bakış açısıyla yaklaştığını vurgulayan Nergiz Erişir,

“Gayrimenkul sektöründe;

insanlar, çoğu zaman bir evin;
metrekaresini, manzarasını ya da teknik özelliklerini konuşuyor.

 

Oysa, ben; bir evin içinde kurulacak hayatı düşünüyordum.

Bir yatırımın arkasındaki hikâyeyi,

bir ailenin hayallerini ya da

bir insanın o kararı verirken yaşadığı süreci; anlamaya çalışıyordum.

 

Bugün;
VOGA'nın da VOGA Medya'nın da temelinde,

aslında; aynı yaklaşım var.

Özen göstermek, samimi olmak, insanları gerçekten anlamaya çalışmak ve

yapılan her işe, bir karakter kazandırmak; benim için ön planda” ifadelerini kullandı.

 

Markayı oluşturmak kadar;
onu, doğru anlatabilmenin de önemli olduğuna dikkat çeken Nergis Erişir;

şunları söyledi:

 

“Çok iyi bir ürününüz,

çok başarılı bir hizmetiniz ya da

çok değerli bir markanız olabilir.

Ama; bunu doğru anlatamadığınızda, insanlar çoğu zaman; o değeri göremiyor.

 

Bu, yalnızca gayrimenkulde değil; birçok sektörde karşıma çıkan bir durumdu.

Ben de yıllardır;
projeler üretirken, sunumlar hazırlarken, içerikler kurgularken ve

markalar üzerine düşünürken;

aslında bu tarafın, beni ne kadar heyecanlandırdığını fark ettim.

VOGA Medya, biraz da bu heyecanın sonucu olarak; ortaya çıktı.

 

Bugün yaptığımız işin merkezinde, yalnızca içerik üretmek yok.

Bir markanın;
kendini daha doğru ifade etmesine,

yaptığı işin değerini daha iyi anlatmasına ve

kendi karakterini ortaya koymasına, yardımcı olmak var.

 

Hangi işi yaparsam yapayım, beni her zaman;
üretmek, geliştirmek ve bir fikri daha güçlü bir hale getirmek, motive etti.

VOGA Medya da bunun, doğal bir uzantısı oldu”

 

Son yıllarda önemi daha çok anlaşılan 'kişisel marka' kavramının da

bütüncül şekilde ele alınması gerektiğini belirten Nergiz Erişir;

sözlerine, şöyle devam etti:

 

“Bugün, bir ürün veya hizmet satın alırken; yalnızca markaya bakmıyoruz.

O markanın arkasında kim var,

neyi temsil ediyor, nasıl bir duruşu var, bunu da merak ediyoruz.

 

Bir doktora giderken, geçmişine bakıyoruz.

Bir avukatla çalışacaksak, kim olduğunu öğrenmek istiyoruz.

Çünkü; artık seçimlerimizi, yalnızca hizmete göre yapmıyoruz.

 

Bu nedenle;
kişisel markayı, hiçbir zaman sosyal medya üzerinden tanımlamıyorum.

Bana göre kişisel marka;
insanın yıllar içinde oluşturduğu itibardır.

Çünkü; bir insanın kişisel markası, paylaştığı içeriklerden çok;
verdiği sözlerde ve kriz anlarında, ortaya çıkar.

İş yapış biçiminde, ortaya çıkar.

İnsanlarla kurduğu ilişkilerde, ortaya çıkar.

 

Benim için kişisel markanın özü; görünür olmak değil, tutarlı olmaktır.

Çünkü; insanlar, bir gün söylediklerinize değil;
yıllar boyunca tekrar eden davranışlarınıza, inanıyor”

 

 

https://www.vogagrup.com/