Tasarım odaklı çanta markası Otrera;
önümüzdeki beş yıllık büyüme yol haritası ile

üretim kapasitesini kademeli artırmayı,

dijital kanalda derinleşmeyi ve

seçici ihracat adımları atmayı, hedefliyor.

Otrera Çanta Kurucusu Benek Karaca,

büyümenin; yalnızca ciro ve adet artışı anlamına gelmediğini belirterek,

“Biz büyürken;
hızdan değil, çıtadan vazgeçmemeyi seçiyoruz.

Malzeme kalitesi, zanaatin emeği ve ürünün formu,

bizim için pazarlık konusu değil.

Ölçeklenirken karakter kaybetmemek, en temel önceliğimiz” dedi.

Otrera’nın büyüme planında, e-ticaret kanalının; merkezde yer aldığını ifade eden Karaca,

dijital altyapının; hem satış, hem de marka anlatısı açısından; kritik olduğunu vurgulayarak,

“Önce, hikâyeyi doğru anlatmak gerekiyor.

E-ticaret, deneyimi ve ürünü en sahici haliyle aktarabildiğimiz alan.

Önümüzdeki dönemde, dijital tarafta;
hem içerik, hem de müşteri deneyimi yatırımlarımızı artıracağız.

Fiziksel satış noktaları ise;
seçili ve stratejik bir yapı içinde konumlanmaya devam edecek.”

açıklamasında bulundu.

Otrera’nın büyüme hedefleri arasında, ihracat da yer alıyor.

Ancak Karaca;

bu sürecin hızlı bir yayılma planı değil,

doğru pazar seçimi ve doğru konumlandırma ile ilerleyeceğini ifade ederek;
“İhracat bizim için, haritada bir yer işaretlemek değil;

markanın dilinin, nerede aynı netlikle karşılık bulduğunu görmek.

Zamansız ve fonksiyonel tasarım anlayışımızı anlayan pazarlarda,

konumlanmayı hedefliyoruz” dedi.

Segment tartışmalarına da değinen Karaca;
markanın konumlanmasını “lüks” etiketi üzerinden değil,

değer kavramı üzerinden tanımladıklarını söyleyerek;

“Logo değil, karakter konuşsun isteriz.

Stratejimiz, pahalı görünmek değil; değerli kalmak.

Malzeme, emek ve zaman bir bütün.

Zanaatin maliyeti sabırdır; standardı korumak için gösterilen özenin karşılığıdır”

şeklinde konuştu.

Önümüzdeki beş yıllık projeksiyonda;
üretim kapasitesini dengeli şekilde artırmayı,

istihdamı güçlendirmeyi ve

ihracat payını yükseltmeyi hedeflediklerini açıklayan Karaca,

büyümenin temel amacını ise; şu sözlerle özetledi:

“Rakamlar elbette önemli; ancak biz, önce iz bırakmayı hedefliyoruz.

Otrera’yı, yalnızca bir marka değil;

kaliteye sadakat, zanaate saygı ve uzun ömürlü ürün kültürü üzerine kurulu,

sürdürülebilir bir model, haline getirmek istiyoruz.”