Bugun...



Ziyaret edilen sitelerdeki çerezler, daha kaliteli veri sağlıyor


facebook-paylas
Güncelleme: 02-04-2021 13:36:20 Tarih: 25-03-2021 18:47

Ziyaret edilen sitelerdeki çerezler, daha kaliteli veri sağlıyor

Dijital reklam teknolojilerinin öncü ismi Adform,

reklamverenler, ajanslar, yayıncılar ve ekosistemdeki diğer paydaşların katılımı ile düzenlediği

Adform Identity Week etkinliğinde;

internet reklamcılığındaki son gelişmeleri tüm boyutları ile ele aldı.

 

Çevrimiçi düzenlenen etkinlikte; 5 farklı oturum ile “yeni kimlik dönemi” konuşuldu.


Kullanıcı verilerinin gizliliği konusunun;

son dönemde önem kazanarak bir pazarlama stratejisine dönüşmesi,

web tarayıcı geliştiricilerinin üçüncü taraf çerezleri engellemesiyle sonuçlandı.

 

Firefox ve Safari’nin bu yönde attığı adımları, Google ve Apple da izliyor.

 

'Kullanıcıların ziyaret etmediği web sitelerindeki çerezleri ifade eden' üçüncü taraf çerezler,

yerini; 'ziyaret edilen sitelerdeki çerezler olan' birinci tarafa bırakıyor.

 

Bu durum, tüm sektörde veri miktarının azalacağı endişesi yaratırken,

etkinlikteki ana vurgu; birinci taraf çerezlerin daha kaliteli veri sağladığı yönünde oldu.


Yeni dönemde, web sitesi ziyaretçilerinin;
siteler üzerinde veri oluşturulmasına izin verdikleri tüm eylemleri,

reklam dünyası için bir ölçüt olacak ve veri kalitesinin artması,

reklamların da; kullanıcının davranışları, ilgi alanları ve tercihleriyle

daha çok örtüşmesini sağlayacak.


- Kısa sürede reklam tıklanma oranları 2 katına kadar arttı -


Etkinliğin açılış oturumunda konuşan Adform Kurucu Ortağı Jakob Bak,

birinci taraf verilerle ilgili çarpıcı bir istatistiği de paylaştı.

 

Adform platformunu kullanan ve tamamen birinci taraf çerezlere geçen yayıncıların,

geçen seneki Safari trafiğine göre;

CTR (reklam tıklama oranı) değerlerinin iki katına çıkarak,

en yaygın kullanılan web tarayıcı olan

Google Chrome’dakine yaklaştığını belirtti. 


Bak, gelişmeleri; 

“Çerezler sayesinde;

veriler içinde bir kullanıcı kimliği olması,

olmamasından daha iyi” şeklinde değerlendirirken,

yeni dönemde reklamcı ve yayıncı arasında

3 katman bulunduğunu belirtti.

 

Bunları;

giriş ID’leri,

sunucu çerezleri ve

birinci taraf veri olarak özetleyen Bak,

birinci taraf çerezlerin güncel avantajlarını da aşağıdaki şekilde sıraladı:


Yayıncılar için: Safari üzerindeki satışların artması, geleceğe hazır kurulumlar ve otomatik iş akışı


Reklamcılar için: Daha iyi Safari reklamcılığı, geleceğe hazır bir teknoloji ve tercih edilen iş akışı


- Google’ın açıklamasıyla ortaya çıkan endişeler giderildi -


Google’ın kısa süre önce yaptığı açıklama da; etkinlikte önemli bir yer tuttu.

 

Google, genel gidişatın gizlilik öncelikli bir dünyaya doğru olduğunu vurgularken,

geçtiğimiz hafta; çapraz (siteler arası) kimlik takibini ortadan kaldıracağını açıklamıştı.

 

Bu durum Google’ın bu dönüşüme sihirli bir çözüm sunacağı beklentisi yaratmıştı.

Ancak etkinlikte, durumla ilgili aşağıdaki tespitler yapıldı:


- Farklı sitelerde kullanılan Google kimlik doğrulaması, artık reklam verisi taşımayacak.


- Yayıncıların açık artırma, çoklu SSP ve doğrudan DSP/PMP entegrasyonları kullanması sebebiyle,

bu açıklama üçüncü taraf çerezlerden uzaklaşma dışında bir anlam taşımıyor.


- Uygulama mağazasındaki mobil uygulamalardaki çerezler, Google tarafından kontrol edilemiyor,

bu nedenle; mobil uygulamaların bu sebeple mağazadan kaldırılması söz konusu değil.


- Birinci taraf çerezlerle ilgili yanlış bilinenler -


Etkinlikte paylaşılan bir grafik ile birinci taraf çerezlerin kullanımında,

karşılaşılması beklenen zorlukların çözümleri de açıklandı.

 

Buna göre; birinci taraf veriler aşağıdaki problemlere çözüm olacak:


Safari ve Firefox’ta kimlik verisi olmayacak: Birinci taraf çerezler tüm platformlarda çalışacak.


Çerezler ölüyor: Bu doğru değil, sadece kullanıcıyla ilgili kaliteli veri sağlamayan ve

veri çöplüğü yaratan üçüncü taraf çerezler ortadan kalkıyor.

Bunun yerini kullanıcı eylemlerini daha iyi anlamayı sağlayacak birinci taraf çerezler alıyor.


Saydamlık ve veri sızıntısı endişeleri: Yayıncı ve reklamcı arasında saydamlık,

birinci taraf çerezlerle korunuyor ve yeni dönemde,

gelişmiş platformlar sayesinde; veri sızıntısına yer yok.

 

 

Adform hakkında;


Adform, modern pazarlama için tek küresel, bağımsız ve tam entegre reklam platformudur.

 

Eşsiz kurumsal teknolojisi Adform Flow, tüm kampanya yaşam döngüsünün kusursuz yönetimi için ölçeklenebilir, modüler ve açık mimari kullanır ve üstün kullanıcı deneyimi sunar.

 

Müşterilere reklam operasyonları kapsamında, kampanyalarındaki tüm verilerinin sahipliğini içeren, gelişmiş kontrol ve saydamlık sağlar.

 

Adform, 2002 yılından bu yana, insan/makine iş birliğini geliştiren ve artırılmış zekâ sunan teknolojiler geliştirerek, dünyanın 27 ülkesindeki müşterilerinin iş sonuçlarını iyileştiriyor.

 

www.adform.com 







Etiketler :

İLGİNİZİ ÇEKEBİLECEK DİĞER TEKNOLOJİ Haberleri

Bizi Takip Edin :
Facebook Twitter Google Youtube RSS
YAZARLAR
ÇOK OKUNAN HABERLER
  • BUGÜN
  • BU HAFTA
  • BU AY
HABER ARŞİVİ
HABER ARA
YUKARI YUKARI