![]() |
Tweet |
Alanında lider ölçümleme ve analitik şirketi Adjust,
gücünü makine öğrenimi ve AI'dan alan ve
pazarlamacılara kampanya etkisine dair; veri odaklı içgörüler sağlayan,
ölçümleme çözümü InSight'ı tanıttı.
Adjust InSight ile pazarlamacılar, artık;
bütçe artışları gibi pazarlama kararlarının
yatırım getirisi üzerindeki etkisini ölçümlemekte,
artımlılık (incrementality) analizini kullanabiliyorlar ve
bu sayede; yatırım getirisine katkı sağlamak için aldıkları kararların
hedef KPI'ları üzerindeki etkisini kolaylıkla analiz edebiliyor,
artımlı bir yükseliş sağlayıp sağlamadığını görebiliyor ve
organik unsurlar üzerindeki etkisini ölçümleyebiliyorlar.
Adjust Ortadoğu, Türkiye ve Afrika Satış Direktörü Başak Zerman,
"İçinde bulunduğumuz endüstri,
daha gizlilik odaklı ve toplu verilere dayalı bir ölçümleme yaklaşımına sahip oldukça;
pazarlamacılar, aldıkları kararların gerçek etkilerini belirlerken zorlanıyorlar.
Bu yeni dönem;
görünürlüğü sağlamak için yenilikçi yaklaşımlar gerektiriyor.
Bu yaklaşımlar olmadan;
kampanya optimizasyonu ve
bütçelerin ayrımı, tahmine dayalı yapılmak zorunda ve
bu da; kısa vadeli ölçümlemeleri kullandığından, oldukça yanıltıcı olabilir."
diye konuştu.
Artımlılık analiziyle, pazarlamacılar;
başka hiçbir pazarlama çalışması ile elde edemedikleri verileri alabiliyorlar ve
yeni pazarlama kanalları, kampanyaları, bütçe değişiklikleri ve
sezonsallık gibi unsurların, gerçek değerini görerek;
mevcut ölçümleme araçlarını zenginleştirebiliyorlar.
Adjust'ın ilk tavsiye odaklı çözümü InSight ile
pazarlamacılar, bu araçları iş akışlarına katabiliyorlar:
• Verilerdeki değişkenleri ortadan kaldıran ve tüm ağır işleri Adjust'a bırakan
sentetik kontrol grupları.
• Yüksek oranda adapte edilebilen ve sezonsallık gibi birçok dış değişkeni kapsayan
artımlı modeller.
• Gelişmiş analizleri, okunması kolay sonuçlar halinde sunan
basitleştirilmiş grafikler.
• Pazarlamacıların kolayca diledikleri kadar deneme yapmalarını ve
istedikleri sonuçları, dakikalar içinde almalarını sağlayan
sezgisel kurulum.
Başak Zerman;
sözlerine bu şekilde devam ediyor:
"Adjust, kendini;
pazarlamacıların akıllarındaki
'Kampanyam işim üzerinde olumlu bir etkiye sahip mi?'
gibi; kritik sorulara, yeni nesil çözümlerle cevap sağlamaya adamıştır.
InSight ile pazarlamacılar artık;
ihtiyaçları olan tüm verilere sahip.
Modellerimiz ile pazarlamacılar;
'bu pazarlama eylemi gerçekleşmeseydi neler olabileceğini'
doğru bir şekilde tahmin edebiliyor ve
doğruluk seviyesini, piyasadaki en yüksek oran olan; %95'e çıkarıyor.
Adjust'ın güçlü artımlılık çözümü;
şu anda, erken erişim aşamasında ve mevcut müşterilerimizin yardımıyla,
dikkatle; testlerden geçirilmeye ve geliştirilmeye devam ediyor.
Bu süre zarfında, Adjust;
InSight'ın pazarın tüm ihtiyaçlarını eksiksiz bir şekilde karşılaması için
ince ayarlar yapmanın yanı sıra; önemli içgörülere sahip oldu.''