Bugun...



Rusya’da dijital pazarlama çalışmaları nasıl gerçekleştirilmeli?


facebook-paylas
Güncelleme: 12-10-2021 16:54:07 Tarih: 03-10-2021 08:36

Rusya’da dijital pazarlama çalışmaları nasıl gerçekleştirilmeli?

Türkiye’ye yılda 9 milyon turist gönderen ve

5.1 milyar dolarlık ürün satın alan Rusya pazarı için

yerli şirketler ülkenin kendi sosyal medya mecraları devleri

Yandex, VK, OK.ru, Moİ Mir, Rutube başta olmak üzere;

dijital kanallarda pazarlama çalışmaları yapıyor.

 

Peki, 141 milyon nüfusa sahip ve

17 milyon kilometrekarelik alanıyla dünyanın en büyük coğrafyasına sahip Rusya’da

dijital pazarlama çalışmaları nasıl gerçekleştirilmeli?

İki ülke arasındaki toplam 21 milyar dolarlık ticaret nasıl büyütülmeli?

 

Dünyanın 126 ülkesinde ınfluencer marketing yapan Digital Exchange’in uzman ekibi,

turizm, ihracat ve e-ihracat alanında faaliyet gösteren Türk markalara Rusya için

özel tavsiyelerde bulundu:

 

“Rusya’nın yerel internet mecralarını kullanın.

Rus sosyal medya ünlülerine kampanyalarınızda yer verin.

Bu büyük ülkenin her şehri için ayrı bir strateji üretin.”

 

Türkiye’nin en önemli turizm ve ihracat partnerlerinden Rusya,

yerli şirketlerin dijital pazarlama çalışmalarına sahne oluyor.

 

Salgın öncesi 2019’da Rusya’dan Türkiye’ye gelen turist sayısı 7 milyonu bulurken,

2021’deki toparlanma sürecinde bu sayı 3 milyona ulaştı.

 

Gerçekleşen iyileşmede zincir turizm şirketlerinin

Rusya’da yaptığı dijital tanıtım çalışmalarının etkisi büyük oldu.

 

Öte yandan; Türkiye’den başta sebze-meyve olmak üzere;

birçok ürüne yönelik ihracat ise,
yine dijital alandaki pazarlama faaliyetleriyle birlikte 5.1 milyar doları aştı. 

 

Turizm hedefi yakın vadede 10 milyon Rus turist olarak belirlenirken,

Türkiye-Rusya ekonomik ilişkilerinin 100 milyar dolara yükselmesi planlanıyor.

 

İki ülke arasındaki ticari hareketlilik başta turizm markaları, havayolu ulaşımı olmak üzere;

lojistik, gıda, beyaz eşya ve hazır giyim gibi birçok kalemi doğrudan ilgilendiriyor.

 

Böylece giderek büyüyen Rusya pazarı için Türk şirketleri için dijital pazarlama

daha önemli hale geliyor. 

 

Ruslar Türk markalarına aşina ama tanıtım gerekli


Dijital pazarlama konusunda global çalışmalara imza atan Digital Exchange’ten,

Rusya’da sosyal medyada tanıtım yapmak isteyen Türk markalarına bir dizi öneri geldi.

 

Rusya’nın Türkiye ile çok yakın kültürel, tarihi ilişkileri bulunduğuna dikkat çeken

Digital Exchange ekibi;

“Rus tüketicileri Türk markalarına ayrı bir önem veriyor.

Bunda ülkemizi ziyaret eden milyonlarca Rus’un,

konakladıkları süre boyunca kullandıkları, tükettikleri

Türk ürünlerinin de payı kuşkusuz büyük.

 

Son olarak ülkemize salgın günlerinde 3 milyon Rus turist geldi,

hepsi de yerli markalarla tanıştı.

Geçmiş yıllardaki bu yerli ürünlerle aşinalık da,

Rusya’da bir Türkiye algısı yaratıyor” bilgisini verdi. 


Yerli mecralara yoğunlaşmak gerekiyor


Bu bilinirliği kazanca dönüştürmek için

Türk şirketlerin Rusya’daki internet alışkanlıkları ve

sosyal medya kullanımını dikkate alması gerektiği uyarısında bulunan Digital Exchange ekibi,

şu bilgileri verdi:

 

“Rusya’da kendi sosyal medya mecralarını kullanmaya dönük bir tutum var.

VK, OK.ru gibi çeşitli Rus sosyal medya markalarında,

milyonlarca Rus kullanıcı bulunuyor.

 

Buralarda dijital pazarlamaya dönük yapılan çalışmalar,

doğru kitleye doğru influencer kullanıldığı zaman markalar için

önemli kazançlar sağlıyor.

 

Yine Rusya’da Yandex başta olmak üzere;

arama motorları reklamlarında yer almak,

Türk markaların bilinirlik ve tercih oranını ciddi şekilde yükseltiyor.”


Influencer ve blogger kullanımı önemli


Rusya’da markalaşma ve performans odaklı kampanyalar organize etmenin

markalara kazanç sağlayacağını dile getiren Digital Exchange ekibi;
“Dünyada olduğu gibi Rusya’da da TikTok kullanımı oldukça yaygın.

Yine Instagram Reels ile VK da yükselen platformlar.

 

Buralarda ınfluencer kullanımına dikkat etmek gerekiyor.

Markayı, ürünü tanıtmaya odaklanmak en önemli görev olmalı” bilgisini verdi.

 

Ülkenin kendi tanınmış sosyal medya ünlülerini tanıtım kampanyalarında görevlendirmenin

daha önemli dönüşler sağladığı yönünde açıklamada bulanan Digital Exchange ekibi;

“Rusya’dan Türkiye’ye gelen turistin yönlendirilmesinde

Rus ınfluencerlar ve bloggerlar çok önemli bir fonksiyon görevi görüyor.

 

Rus sosyal medya ünlülerinin Türkiye’deki otellerden paylaşımları

hayli etkileşim alıyor.

 

Sadece Ruslar değil;
bu 
ünlüleri ve bloggerları Türkler de yakından takip ediyor” dedi.


Pazar stratejinizi belirlemeniz gerekiyor


Digital Exchange’in Rusya’da birçok pazarlama faaliyetine imza attığı vurgulanırken,

şunlar dile getirildi:

 

“Türkiye’nin en büyük otel zincirleri,

Rusya ve Bağımsız Devletler Topluluğu bölgesinde bizimle çalışıyor.

 

Onların ınfluencer marketin çalışmalarını gerçekleştiriyor;

ayrıca; ihracat ve e-ihracat markalarına

wildberries ve Ozon gibi marketplacelerde hizmet veriyoruz.

 

Bunun dışında yine 

Pazar analizi, Pazar stratejisi ve dijital süreçlerinde destek oluyoruz.”  


Bu noktalara dikkat edin


Rusya pazarında markaların dijital pazarlama yaparken dikkat etmesi gereken

hassas noktalara dikkat çeken Digital Exchange tarafından şu bilgiler verildi:

 

- Rusya pazarı analiz edilerek, dijital pazarlama yapılmalıdır.


- Rusya 17 milyon kilometrekarelik yüzölçümüne ve 144 milyon nüfusa sahip bir ülke.

Rusya’nın hangi bölgesi için strateji üretildiğine markalar dikkat etmeli.


- Moskova ile St. Petersburg’un dijital pazarlama stratejileri birbirinden ayrı olmalı,

diğer şehirler farklı düşünülmeli.

Bugün Soçi için düşünülen pazarlama stratejisi ile

Yekateringburg için olanı birbirinden farklı olmalı.

Çünkü uçuş mesafeleriyle, sosyal yapıları birbirinden değişik bölgelerden söz ediyoruz.


- Ülkede çok fazla dijital mecra var,

hangisinde satış ya da ekip çalışması yapacağınıza ilişkin,

pazar araştırması yapmanız gerekiyor.







Etiketler :

FACEBOOK YORUM
Yorum

İLGİNİZİ ÇEKEBİLECEK DİĞER EKONOMİ Haberleri

YAZARLAR
ÇOK OKUNAN HABERLER
  • BUGÜN
  • BU HAFTA
  • BU AY
SON YORUMLANANLAR
  • HABERLER
  • VİDEOLAR
HABER ARŞİVİ
HABER ARA
YUKARI YUKARI