Adjust Ortadoğu, Türkiye ve Afrika Satış Yöneticisi Başak Zerman,

Adjust 2023 Mobil Pazarlama Öngörülerini açıkladı.

 

"Günümüzde; pazarlamacılar,

performansı en üst seviyeye taşımak için

bütçelerini kullanırken, daha stratejik davranmak zorundalar.

 

En etkili yatırımların nereye yapılacağını belirlemekte kullandıkları

doğru ve hızlı karar verme yetenekleri ise;

onlar için başarı ve başarısızlık arasındaki ince çizgi, diyebiliriz.

 

Veri analizi ve raporlamadaki birleşik ve merkezi yaklaşım,

2023'te liderlerin gündemini meşgul edecek.

 

Bu yaklaşım, iki yönlü bir faydaya sahip.

Bunlardan ilki;
tüm kanallardan ve kaynaklardan gelen verilerin

hızlı ve kolay bir şekilde tek bir yerde bulunması, üretkenliği ve verimliliği artırıyor.

 

İkincisi ise;

bu yaklaşımın, şirket giderlerini ölçek ekonomisi ile uzun vadede düşürmenin

çok iyi bir yolu olması.

 

Adjust olarak, biz; 2023 yılını,

pazarlama ekiplerinin;
daha az kaynakla iyi sonuçlar alması gereken bir yıl olarak, görüyoruz.

 

Pazarlama arenasının yapısı değişiyor.

Şirketlerin pazarlama departmanlarının kullandığı 30'dan fazla aracın yapabildiklerini;

birkaç gelişmiş aracın, birçok farklı kanalda daha iyi yapabildiği, bir çağa giriyoruz.

 

Rekabetin zorlu yaşandığı günümüz iş ortamında,

yaklaşmakta olan resesyon ile birlikte;
şirketlerin daha az kaynakla, daha fazla iş yapmaya çalışması; şaşırtıcı değil.

 

Bunun etkilerinden biri de,

otomasyon yeteneklerine yapılan yatırımdaki büyüme olarak, karşımıza çıkıyor.

 

Bu sayede; şirketler,

tekrarlayan ve manuel yapılan günlük işleri otomatikleştirebiliyor,

kullanıcı kazanımı (UA) ve büyüme yöneticilerinin anomalileri

hızla tespit edebilmelerini sağlıyor ve işinizi büyütmek için

daha değerli ve geniş alanlara odaklanmanıza, olanak veriyor.

 

Bir diğer önemli konu; büyük markalar reklam ağları haline gelecek 

 

Spotify, Walmart ve Uber gibi büyük markalar,

birinci parti verileri monetize etmenin yollarını buluyorlar ve

bunun değerini; gelecekte daha fazla marka fark ettikçe,

artık; kendi reklam ağlarını oluşturma fırsatlarını kullanacaklar.

 

Toplu veriler, geleceğin parlak yıldızı olsa da;
pazarlamacılar ve reklam verenler, ölçümleme ve monetizasyon için

en yüksek değere sahip kullanıcılardan yararlanmaya, devam edecekler.

 

Sosyal medya devleri, geçmişte geniş ve küresel kullanıcı tabanlarına sahip olarak;
birincil reklam sağlayıcıları olarak yer alıyordu,

ancak; artık büyük kullanıcı kitlelerine sahip diğer markalar, onlara rakip oluyor.

 

Bu markalar;

reklam satmak ve kendi reklam ağlarını oluşturmak için

önlerindeki büyük iş fırsatını, gözden kaçırmayacaklardır.

 

Geniş kullanıcı kitleleri ve takibe dair,

iyi bir onay oranını bir araya getirebilen markalar;
büyük olasılıkla başarıyı yakalayacak ve

bir zamanlar sosyal medyanın hakim olduğu bu alanda,

dişli rakipler olarak, karşımıza çıkacaklar.''

 

Ve tabii, niş kitleleri hedeflemekte CTV stratejileri kullanılacak 

 

''White label streaming teknolojileri, yaygınlık kazanıyor ve

kullanımları kolaylaşıyor.

 

AVOD ve FAST'in artan popülaritesi ile birlikte;
bu, çok spesifik kitlelere yönelik streaming hizmetlerine

büyük bir canlılık getirecek ve aynı zamanda pazarlamacıların dönüşümler ile

büyük bir ROI elde etmelerini sağlayacak özel kampanyalarla;
son derece hedefli reklamlar yayınlamasına, olanak tanıyacak.

 

Son derece özelleştirilmiş streaming servisleri;
doğrusal TV ve ana akım SVOD'un sahip olduğu büyük kitlelere ulaşamasa da,

demografiye ve davranış modellerine dayalı olarak;
oldukça hassas hedefleme seçenekleri, sunuyor.

 

Bu sayede; reklam verenlerin, tüketicilerin dikkatini çeken ve

hatta; onları dönüşüme yönlendiren özel kampanyaları,

dönüşüm funnel'ının her aşamasında geliştirmelerine olanak veriyor.

 

Kapsamlı ölçümleme yetenekleri ile pazarlamacılar,

CTV'nin gücünden yararlanırken;
aynı zamanda, bu alanda daha iyi performans ve etkili reklamcılığın rüzgarını

arkalarına alabilecekler.''

 

CTV reklamcılığı, yaklaşan resesyona göğüs gerecek 

 

''CTV, daha hassas hedefleme ve daha yüksek yatırım getirisi sağlayan ve

ölçümlenebilir bir performans pazarlaması kanalı, haline geldi.

 

Ekonomide yaşanan durgunluk;

kullanıcıların, TV aboneliklerini iptal etme sürecini hızlandırdı ve

bu da; piyasada daha fazla reklam envanteri olmasının, yolunu açtı.

 

Tüm kullanıcı yolculuğunun, ölçümlenebilir olduğu bir noktaya ulaştık.

Pazarlamacılar, dönüşüm funnel'ının üst aşamalarındaki verileri kullanarak;
TV reklamlarının pazarlama hedeflerinin genelinde,

nasıl bir yere sahip olduğunu, tam olarak görebiliyorlar.

 

CTV AdVision gibi çözümler sayesinde,
CTV'nin Google Ads ve Apple Search Ads gibi

dönüşüm funnel'ının alt aşamalarındaki kanallara

nasıl bir katkıda bulunduğunu görmek, artık çok kolay.

 

Bu içgörüler;

içinde bulunduğumuz ekonomik durumda,

maliyetlerin optimize edilmesi için, kritik bir önem taşıyor.''

 

Para, ölçümlemeyi takip ediyor

 

"Ekonomide ve sektörde yaşanan zorluklar,

pazarlama kampanyalarının ölçümlemesine ve

yatırım getirisini sağlama yeteneğine, yeni yılda kritik bir önem katacak.

 

eMarketer'ın tahminlerine göre;
mobil reklamcılık, 2024 yılına kadar;
küresel dijital reklam harcamalarının %77'sini oluşturacak.

 

Bu nedenle;
yeni kullanıcılara ulaşabilme potansiyeli,

mobil pazarlamacılar için her zamankinden daha yüksek.

 

Para, ölçümleyebildiğiniz yerleri takip eder.

Dijitale geçişin, geçtiğimiz on yılda bu kadar büyük olmasının nedeni;
öncelikle ölçümleme yetenekleridir ve aynı şey, mobil'e geçiş için de geçerli."

 

"Sıradan geliştiricilerin" yükselişi

 

"Sıradan geliştiriciler (Citizen developers),

uygulama geliştirmeyi geleneksel yöntemlerin ötesinde,

ölçeklendirmenin yaygın bir yolu olarak, karşımıza çıkacak.

 

Karmaşık kodların yerini,

düşük-kod ve kodsuz yöntemler alacak ve

günlük ekiplerdeki teknik olarak uzman olmayan insanların,

basit geliştirme araçlarını kullanarak;
müşteri merkezli uygulamalar geliştirmelerini sağlayacak.

 

Şirketler, artık; ürün geliştirme için

sadece yüksek eğitimli geliştiricilerle,

veri bilimcilerle veya mühendislerle çalışmayacak.

 

Sıradan geliştiricilerin yaygınlaşması ile birlikte;
şirketler, gerçek bir programlama eğitiminden ve uzmanlığından yoksun olan

geniş bir yelpazedeki çalışanlarını eğiterek, ürün geliştirmesine hız katabilecek.

 

Bu değişim; sadece, ürünlerin hızla geliştirilmesindeki beklentileri karşılamayacak,

aynı zamanda; teknik uzmanlığı olmayan insanların

iş hedeflerine ve müşterileri beklentilerine daha yakın bir şekilde

çalışabilmesini sağlayacak."

 

Tahmin ve stratejik bütçe planlaması geri geliyor

 

"Bu yıl; şirketlerin, tahmin ve stratejik bütçe planlamasına

her zamankinden daha fazla odaklandığını göreceğiz.

 

Günümüzün pazarlamacıları;
kullanıcı kazanımı, reklam harcaması ve reklam harcamalarının getirisi (ROAS) gibi

metriklere o kadar odaklanmış durumda ki;
strateji ve ileriye dönük planlamaya, daha az önem veriliyor.

 

Pandemi yıllarındaki iniş ve çıkışların da etkisiyle, ekonomideki belirsizlik devam ediyor.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde, veriye dayalı attribution'ın yanı sıra;

pazarlama stratejilerinin iş hedefleri üzerindeki etkisini belirlemenin bir yolu olarak,
medya karması modeli (MMM) ile tahminin, yeniden gündeme geleceğini göreceğiz.

 

MMM modeli; CTV, podcast'ler ve dijital açık hava reklamları gibi

geleneksel olmayan medya kanallarının etkisini ölçümlemenin, çok iyi bir yoludur."