Okumuyoruz!

Evet, dinamikler değişti,

tüketim çağında hızlı olan kazanıyor,

uzun içerikler yerine; kısa videolar tercih sebebi oluyor ama;
bir yerlerde, eksik bir şeyler yapıyoruz.

TÜİK’in verilerine göre;

ülke olarak günde 6 saat TV izleyip, 4 saatimizi internette geçiriyor,

okumaya; sadece 1 dakika, ayırabiliyoruz.

Bu oranlara baktığımızda;

okumayıp izlediğimizi söylemek, elbette mümkün.

Ama; bunu değiştirmek ve okuma kalitesini artırmak için

içeriklerin kalitesinin de artması gerekiyor.

Bu noktada şunu rahatlıkla söyleyebiliriz ki;
etkili içerik, yalnızca güzel görünen bir şey yaratmakla ilgili değildir;

değer sunmak ve hedef kitlenizle anlamlı bir bağlantı kurmakla ilgilidir.

Etkili içerik için bazı kilit noktalar bulunuyor.

Bunlar arasında öne çıkanlar ise;
mesajınızın açık, ilgi çekici ve hedef kitlenizde yankı uyandırması olarak sıralanabilir.

Elbette, içeriğin performansını düzenli olarak analiz etmek ve

alınan geri bildirimlere göre uyarlamalar yapmak da

başarının devam etmesine katkıda bulunacaktır.

İnomist İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Sibel Selvi,

okumanın azaldığı video çağında, etkili içerik oluşturmaya dair;

önemli ipuçları paylaştı.

İçeriğin kime yönelik olduğunu,

onların ilgi alanlarını, ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamalı.

Bu; içeriklerimizi onlarla rezonansa girecek şekilde uyarlamamıza yardımcı olacaktır.

Hedefler söz konusu olduğunda, diğer bir mesele ise; amacı belirlemek.

Eğitmeye, eğlendirmeye, ilham vermeye, ikna etmeye veya

bilgilendirmeye mi çalışıyorsunuz?

Hedeflerinizle uyumlu içerik oluşturmak için hedeflerinizi netleştirin.

Sade ve net mesajlarla, hedefe yönelik ve sonuç odaklı ilerleyin.

Çoğu içerik, birbirini tekrar eder oldu,

bu da; özellikle sosyal medya kullanıcılarını, daha çok; izlemeye yöneltti.

Bu noktada, belki de mor inek olmak gerekiyor.

İnternetin derinliklerine inmek, bilgi toplamak ve

farklı bakış açılarıyla içeriğe odaklanmaksa; şart.

Doğru ve değerli bilgiler sağlamak için

konu hakkında derinlemesine araştırmalar yapılmalı.

Hatta; iddialarınızı güçlü kılmak için güvenilir kaynaklar kullanılmalı.

Merak uyandıran ve izleyiciyi;
okumaya, izlemeye veya dinlemeye teşvik eden bir başlık veya giriş yapılmalı.

Daha ilk kelimelerden;

okuyucunun zihnine girebilmeli,

beyninin kıvrımlarından sızarak, merakını harekete geçirmeli.

İlgi çekmenin bir diğer yolu da görseldir,

beynin görsellere verdiği tepkiler, oldukça şaşırtıcı.

Dolayısıyla; içerikler, iyi görsellerle güçlendirilmeli;

fotoğraflar, infografikler, videolar ve grafikler gibi görsel öğeler,

içeriğin çekiciliğini artırabilir ve karmaşık bilgilerin aktarılmasına yardımcı olabilir.

Okumanın en güzel yanı da;
o içerikten, bir fayda elde edeceğini bilmektir.

Bu noktada; içeriğin bir yapısı ve inşası olmalı.

İçerikler net bir başlangıçta, orta ve sonla mantıksal olarak düzenlenmeli.

Taranabilir ve takip edilmesi kolay hale getirmek için

başlıklar, alt başlıklar ve madde işaretleri kullanılmalı ki;

okuyucu, alacağı faydayı en kolay şekilde alabilsin.

Değer sağlama noktasında ise;
içeriğin, sorun çözücü olmasını bekliyoruz.

Bu noktada; içerik oluşturucuları,

hedef kitlesinin ihtiyaçlarını veya sıkıntılı noktalarını ele alabilir.

Hayatlarında uygulayabilecekleri çözümler, bilgiler veya pratik tavsiyeler sunabilir.

Duygu ve ilişkilendirilebilirlik, artık her zamankinden daha önemli…

Duyguları uyandırmak ve hedef kitleyle daha güçlü bir bağ oluşturmak için

içeriklere; anlatılar veya kişisel anekdotlar eklenebilir.

Burada minik bir not;
ne kadar sevsek de mesleki jargonlardan kaçınmak önemli.

Basit, anlaşılması kolay bir dil kullanılan hikâye, daha çok kişiye ulaşabilir.

Hedef kitle; bunlara aşina olmadığı sürece,

gereksiz teknik terimlerden veya karmaşık sözcüklerden kaçınılmalı.

Hikayeler; harekete geçirici mesajlarla güçlendirilmeli.

Sorular sorarak, yorumları teşvik ederek veya 

fikirlerini paylaşmalarını önererek,

okuyucunun içerikle etkileşime geçmesi, teşvik edilmeli.

Anahtar kelime entegrasyonunu, bilmeyen yoktur.

Mümkünse; içeriklerin arama motorlarında keşfedilebilirliğini artırmak için

alakalı anahtar kelimeler araştırılmalı ve kullanılmalı.

Bu kapsamda; yazının bir formatı da olmalı. 

Hedef kitleye ve mesaja bağlı olarak;
blog gönderileri, videolar, podcast'ler, sosyal medya gönderileri veya

e-kitaplar gibi uygun format seçilmeli ve

SEO (Arama Motoru) optimizasyonu, bu şekilde yapılmalı.

Elbette, formatı ne olursa olsun;
içeriklerin güncelliğini koruması şart, bunun için trendleri takip etmek de…

İçeriğin, ilgili ve güncel kalmasını sağlamak için

sektör trendlerini ve değişiklikleri takip edin, sabit değil; proaktif kalın.''