Bugun...



Beş kişiden biri TV izlemiyor


facebook-paylas
Güncelleme: 10-04-2021 18:33:19 Tarih: 28-03-2021 16:29

Beş kişiden biri TV izlemiyor

BAREM Reçetesiz İlaç TV Reklamları Araştırması.

 

Bir süredir TV’lerde sıklıkla ilaç reklamı yayınlanıyor.

Bu reklamların markanın hatırlanmasına ve satışına etkisi nasıl oluyor diye merak ettik ve

Ocak ayının ilk yarısında CATI yöntemiyle Türkiye’yi temsil eden 1002 kişiyle görüştük.
 

- Beş kişiden biri TV izlemiyor -

 

Araştırmamızda görüşülen beş kişiden biri (%21) TV izlemediğini söyledi.

TV izlemeyenlerin oranı;

öğrenciler (%31),

gençler (18-34 yaş - %29),

çalışanlar (%27) ve

üst eğitim (%26) gruplarında daha yüksek.

 

- İki kişiden biri TV’de ilaç reklamı gördü -

 

TV’de reçetesiz ilaç reklamı görenlerin oranı %48.

 

Emekli (%63),

55 yaş ve üzeri (%56),

lise mezunu (%53),

kadın, üst gelir ve 35-54 yaş (%52) gruplarının yarıdan fazlası TV’de ilaç reklamı gördüğünü söyledi.

 

Üç kişiden biri (%31) ise; TV izlemesine rağmen, TV’de ilaç reklamı görmediğini belirtti.

 

 

- TV’de ilaç reklamı görenlerin marka hatırlaması -

 

TV’de ilaç reklamı gördüğünü söyleyen 481 kişiye,

reklamını gördüğü reçetesiz ilaç markaları;

önce spontan,

daha sonra reklam yapan 10 marka hatırlatılarak yardımlı soruldu.

 

Hatırlatılan markalar, alfabetik sırayla;

Arwell,

Cinkopast,

Enterogermina,

Hepoliva,

Nbl,

Pharmaton,

Redoxon,

Strepsils,

Supradyn ve

Youplus idi.

 

Yardımsız olarak hiç bir markayı hatırlamayanların oranı %60 oldu.

Erkekler, alt eğitim ve sosyoekonomik statü gruplarında bu oran daha yüksekti (%71).

Marka adı söyleyenler ortalama 1,2 marka hatırladı.

 

 

- Hem spontan, hem yardımlı hatırlanmada iki marka önde -

 

Spontan hatırlanmada Marka1 ve Marka2, %12’şer oranla

spontan marka hatırlayanların yarıdan fazlası, tarafından söylendi.

 

Marka yardımlı hatırlanmada da bu iki marka ön planda,

biri %59, diğeri %55 oranla hatırlandı.

 

İlginç olan bir nokta; yardımlı hatırlanmada Marka2 kadar performans gösteren Marka3,

spontan olarak yalnızca 1 kişi tarafından hatırladı.

 

Benzer şekilde yardımlı hatırlanması yüksek olan Marka4 (%41) spontan olarak 10 kişi,

yardımlı hatırlanması (%32) olan Marka5 spontan olarak 2 kişi tarafından hatırladı.

 

 

- Her 100 kişiden 7’si TV’de reklamı görünen reçetesiz ilacı satı aldı -

 

TV’de ilaç reklamı görenlerin %14’ü,

bu reklamlardan haberdar oldukları markaları satın aldıklarını söyledi ki;
görüştüğümüz kişilerin %7'sine karşılık geliyor.

 

En yüksek satın alma kadınlar (%20) ve ev kadınlarında (%22).

 

Satın alınan markalar sorulduğunda cevaplar üçe bölündü.

Bu kişilerin yaklaşık üçte biri Marka 2’yi,

üçte biri Marka1’i,

kalan üçte biri de diğer markalardan birini satın aldığını belirtti.  

 







Etiketler :

İLGİNİZİ ÇEKEBİLECEK DİĞER SAĞLIK Haberleri

Bizi Takip Edin :
Facebook Twitter Google Youtube RSS
YAZARLAR
ÇOK OKUNAN HABERLER
  • BUGÜN
  • BU HAFTA
  • BU AY
HABER ARŞİVİ
HABER ARA
YUKARI YUKARI