AGS Global’in Türkiye genelinde gerçekleştirdiği

“Tüketici Termometresi: 2025 Yaz Tutumları ve Beklentileri” araştırması,

yaz aylarına girerken; tüketicinin nabzını tuttu.

Bulgular; ekonomik endişelerin etkisini sürdürdüğünü, ancak;
tüketicide net bir uyum stratejisi geliştiğini gösteriyor.

Her 3 kişiden 2’si (%67,4), bu yazı “belirsizlik sezonu” olarak tanımlıyor.

Ancak bu, karamsarlık değil; kontrol ve gerçeklik bilinciyle atılan adımları işaret ediyor.

Yazdan keyif almayı umanların oranı %12,2’de kalsa da,

bu oranın bile; tüketici umudunun sürdüğünü gösterdiği vurgulanıyor.

-----

2024’te tatil yaptığını belirtenlerin oranı %65,3 iken;
bu yıl erken rezervasyon yapanların oranı %20,4. 

Tatilden tamamen vazgeçmek yerine;
daha esnek ve hesaplı yollar tercih ediliyor:

Yazlık veya aile evi (%43,5),

apart/Airbnb (%34,8) ve

her şey dahil otel (%30,4) en çok öne çıkan tatil seçenekleri arasında.

-----

Katılımcıların %55,1’i “kredi kartı borcum var ama kontrol altında” diyor.

%65,3’lük kesim son 3 ayda kredi kartı harcamalarında artış olduğunu belirtiyor.

Bu durum, tüketicinin krizle baş etme becerisinin yüksek olduğunu ve

kontrolü elden bırakmadığını ortaya koyuyor.

-----

Tüketicilerin %44,9’u, yaz döneminde birinci önceliğini “tasarruf” olarak tanımlıyor.

En çok tercih edilen yöntemler arasında;
harcamaları kısmak (%36,7),

döviz/altın almak (%28,6) ve

vadeli mevduat (%24,5) yer alıyor.

Her 10 kişiden 3’ü ise;
ihtiyaç dışı harcamadan tamamen kaçınacağını belirtiyor.

-----

Yaz aylarında en çok harcama yapılması planlanan kategoriler:

tatil ve konaklama (%46,9),

gıda ve dışarıda yeme-içme (%42,9),

ulaşım (%42,9),

aile/çocuk giderleri (%40,8),

sağlık ve kişisel bakım (%32,7).

Düğün, eğlence ve teknoloji harcamaları ise; listenin alt sıralarında kalıyor.

-----

Katılımcıların %51’i,

yılın ikinci yarısında kişisel finansal durumunda değişiklik beklemezken;
%26,5’i kötüleşme öngörüyor.

Türkiye ekonomisine dair genel tablo ise; daha temkinli:

%40,8 kötüye gidiş,

%14,3 ise; çok daha olumsuz bir gidişat bekliyor.

AGS Global Kurucusu ve CEO’su Ahmet Güler;

araştırmayı, şu sözlerle değerlendirdi:

“2025 yazı, geçmiş yıllardan farklı olarak;
tüketicinin yüksek beklentilerle değil;

gerçeklerle uyum arayışı içinde yaklaştığı bir dönem.

Bu, bir durgunluk değil; rasyonel bir geri çekilme süreci.

Tüketici, artık; harcamalarını sorguluyor, ihtiyaçlarını önceliklendiriyor ve

daha bilinçli tercihler yapıyor.”

Güler; ayrıca, tüketicinin; artık bir ürün veya hizmet satın alırken,
sadece fiyat-performans kriteriyle değil; 

güven, sürdürülebilirlik ve istikrar gibi duygusal boyutları da hesaba kattığını vurguladı:

“Tüketici, savunma refleksiyle hareket ediyor ama;
umudunu da kaybetmiş değil.

Bu süreçte, ona sadece ürün değil;
anlam ve güven sunabilen markalar, fark yaratacak.

Özellikle, içinde bulunduğumuz dönemde;

tüketiciyle empati kuran, yanında duran markalar, daha çok kazanacak.”