2020 yılında İngiltere’de başlayan ve

bugün birçok ülkede uygulanan Ad Net Zero;
reklam ve pazarlama iletişimi operasyonlarının,

karbonsuzlaştırılmasını ve sürdürülebilir davranışların teşvikini hedefliyor.

Tüm dünyada olduğu gibi

Türkiye’de de beş ana eylem alanı etrafında şekillenecek bu girişim,

işletmelerde; emisyonlar, prodüksiyon, medya, ödüller ve etkinlikler ile

davranışsal etki başlıklarında çalışacak.

Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği (REPİD) Yönetim Kurulu ve

Ad Net Zero Başkanı Ahmet Pura, lansman açılış konuşmasında,

“Reklam sektörü;
dünyada, doğrudan karbon emisyonlarının %2’sinden sorumlu.

Kendi karbon izimizi azaltmakla yetinmeyip;
iletişimin dönüştürücü etkisini kullanarak,

daha geniş bir değişimi başlatmayı hedefliyoruz.

İyi optimize edilmemiş bir dijital reklam kampanyası,

5,4 ton karbon emisyonu yaratabiliyor;

bu da, bir insanın yıllık karbon ayak izine eşdeğer.

Sadece kendi karbon izimizi azaltmak değil;
iletişimin dönüştürücü gücüyle,

geniş bir davranış değişimi yaratmak zorundayız.” dedi.

REPİD İcra Kurulu Başkanı olarak Ali Fuat Orhonoğlu,

Ad Net Zero’nun, küresel reklam yatırımlarının %50’sinden fazlasını kapsayan

bir destekçi ağına ulaştığını ve

İngiltere’de %89’unun,

Amerika’da %73’ünün bilim temelli hedefler belirlediğini vurguladı.

“Türkiye’de de, Ad Net Zero’nun önceliklerine uygun nitelikte

iyi uygulamalar ve ölçümleme ile

dünya çapında örnek gösterilecek bir dönüşüme imza atmayı hedefliyoruz.” dedi.

REPİD Sürdürülebilirlik Yürütme Kurulu Başkanı Ekin İlyasoğlu,

süreci şöyle özetledi:

“Geçtiğimiz bir yıl boyunca;
global inisiyatifle koordineli çalışarak,

imzalarımızı ve eylem planlarımızı oluşturduk.

Hedefimiz;

2030’a kadar emisyonları yarıya indirme ve

2050’de net sıfır hedefine ulaşma yolunda, liderlik ve rehberlik etmek.”

Ad Net Zero Türkiye;
sektörde, şeffaf raporlama ve ölçülebilir davranış değişimiyle;
iklim mücadelesinde, reklam ve pazarlama iletişimi dünyasına öncülük etmeyi hedefliyor.