Önde gelen ölçümleme ve analitik şirketi Adjust;

Mobil oyun içgörüleri raporu 2025'i, yayınladı.

 

Bu rapor;

2023'ün zorlu bir şekilde geçmesinin ardından,

oyun endüstrisinin; ne kadar güçlü olduğunu ortaya koyuyor. 

 

2024'te küresel mobil oyun uygulaması kurulumları,

yıllık bazda %4 artarken;
oturumlar, %0,6 ile hafif de olsa düşüş gördü.

 

Bu rakamlar, 2025'i;
kazanılan ivmeyi koruyarak,

kullanıcı tutma oranlarını ve bağlılığını güçlendirmek için

bir fırsat yılı haline getiriyor.

 

Adjust'ın; Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META)

Satış Direktörü Başak Zerman;
"Global mobil oyun endüstrisi, 

kritik bir dönüm noktasına ulaşmış durumda.

 

Zorlu 2023'ün ardından;
piyasa 2024'te stratejik yatırımlar, 

teknolojik ilerlemeler ve yeni büyüme alanları sayesinde;
direncini kanıtladı ve büyümeye devam ediyor" 

diyor ve sözlerine, şöyle devam ediyor;

 

"2025'te oyun uygulama gelirinin,

126,1 milyar dolara ulaşması ve 

2027'ye kadar; 1,9 milyar oyuncu sayısına ulaşılması bekleniyor,

bu da; yenilik ve büyüme için büyük bir fırsat anlamına geliyor.

 

2024'te mobil oyun, toplam oyun gelirinin %49'unu oluşturdu ve

bu, konsolun (%28) ve PC'nin (%23) önünde yer aldı,

mobil oyunların geniş kitlelere hitap ettiğini ve

dirençli tüketici talebini, doğruladı.

 

Oyun, aynı zamanda;
App Store ve Google Play'deki en büyük kategori olmaya devam etti. 

 

LATAM ve MENA gibi bölgeler öncelikli olarak;
mobil alanı daha da benimserken,

kısa vadeli kullanıcı kazanımları yerine;
onlarla, uzun vadeli ilişkiler kurmaya odaklanan

oyun geliştiricileri ve pazarlamacılar, bu oyunun kazananları olacaklar."

Adjust'ın bulguları;
2024'te küresel mobil oyun uygulaması kurulumlarındaki büyümeye

%10 ile MENA bölgesinin ve

%8 ile LATAM'ın öncülük ettiğini,

oturumların ise; sırasıyla %7 ve %5 oranında arttığını gösteriyor.

 

Buna karşılık;

Kuzey Amerika, en büyük düşüşü yaşadı.

Bu bölgedeki kurulumlar %11 ve oturumlar %14 düşüş gösterdi.

Bu durum, kullanıcı etkileşimi sorunlarına işaret ediyor. 

 

APAC bölgesindeki kurulumlar %4 büyüdü;

ancak oturumlar, %3 düşüş gösterdi;

bu da, kullanıcı tutma oranları açısından zorluk yaşandığını gösteriyor.

 

Avrupa'da ise;
kurulumlar %1, oturumlar ise; %6 oranında gerileyerek,

olası kullanıcı etkileşimi sorunlarını işaret etti.

 

-----

Mobil oyun uygulamalarındaki App Tracking Transparency (ATT) onay oranları;

2024'ün ilk çeyreğindeki %37,5 seviyesinden,

2025'in ilk çeyreğinde %37,9'a hafif bir artış gösterdi.

 

Arcade oyunları en büyük büyümeyi göstererek;
onay oranlarını, %42,4'ten %59,3'e çıkardı.

 

Spor oyunları %54,1,

casino %38,3 ve

aksiyon %45,9 artış kaydederken, hyper casual'da hafif bir düşüş yaşandı.

 

MENA bölgesindeki pazarlar, %50 civarında güçlü bir performans sergilerken;
ABD'deki oranlar, yaklaşık %32 ile sabit kaldı.

 

-----

 

Adjust verilerine göre;
hypercasual oyunlar 2024'te,

%27 ile küresel kurulum payında liderliğini korurken;

oturumların, yalnızca %11'ine sahip olarak;
yüksek kullanıcı kaybı oranlarının altını çizdi.

 

Öte yandan;

aksiyon oyunları, sadece %10'luk bir kurulum payına sahip olmasına rağmen;
oturumların %21'ini oluşturarak,

güçlü bir kullanıcı tutma oranı, kullanıcı etkileşimi sergiledi.

 

-----

 

Oyuncuların en çok ilgi gösterdiği kategori;
aksiyon oyunlarıydı ve ortalama oturum süresi 45,15 dakika oldu. 

 

Dikkat çekici bir şekilde;
strateji oyunları, yıllık bazda %83 ile en yüksek kurulum büyümesini gösterirken;
casino %32 ve arcade %23 ile en güçlü oturum büyümesini kaydetti ve

yüksek bir kullanıcı etkileşimi gösterdi. 

 

2025'te mobil oyun endüstrisini şekillendiren ana trendler:

● Yapay zeka ile desteklenen kişiselleştirme, oyuncu etkileşimini artırıyor:

Yapay zeka, oyun içi deneyimleri ve tahminsel kullanıcı tutma stratejilerini

derinden değiştiriyor ve oyuncuların yaşam boyu değerini (LTV) artırıyor. 

● Çapraz-platform oyunlar yaygınlaşıyor:

Mobil, konsol ve PC arasındaki sorunsuz geçişler,

daha uzun oturum süreleri ve daha yüksek LTV sağlıyor.

● Hibrit monetizasyon modellerinin kullanımı artıyor:

Geliştiriciler, ciro akışlarını çeşitlendirmek için 

uygulama içi alışverişleri, reklamları, abonelikleri ve

savaş biletlerini giderek, daha fazla kullanıyor.

● Kullanıcı kazanımında yeni bir çağ başlıyor:

İnternete bağlı TV (CTV), influencer pazarlaması ve 

alternatif uygulama mağazaları;
oyuncuların, yeni oyunları keşfetme şekillerini değiştiriyor.

 

Raporun tamamını link’den indirebilirsiniz.