Stratejik iletişim,

bir organizasyonun başarısı için kritik bir rol oynar.

 

İyi bir stratejik iletişim planı;

organizasyonun hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilir,

çalışanlarına, müşterilerine ve topluma olumlu bir imaj oluşturabilir ve

organizasyonun; pazarlama, satış ve

marka yönetimi faaliyetlerini destekleyebilir.

 

Stratejik iletişim, kriz durumlarında da son derece önemlidir.

Organizasyonlar, kriz durumlarında hızlı ve etkili bir şekilde iletişim kurarak,

itibarlarını koruyabilir veya yeniden kazanabilirler.

 

Stratejik iletişim planlaması;
iyi tasarlanmış bir stratejik iletişim planı ve uygun bir mesajlaşma stratejisi ile başlar.

 

İyi bir stratejik iletişim planı;
organizasyonun hedeflerine uygun olarak belirlenmiş,

ölçülebilir hedefler ve amaçlar içermelidir.

 

Plan; 

organizasyonun hedeflerine ulaşmak için kullanacağı kanalları,

hedef kitlesini, mesajları ve içeriği belirlemelidir.

 

İyi bir stratejik iletişim mesajı;

doğru hedef kitleye,

doğru kanalda,

doğru zamanda ve

doğru biçimde iletilmelidir.

 

Mesajlar; hedef kitlelerin ilgisini çekecek,

onları harekete geçirecek,

bilgilendirecek veya eğitecek şekilde tasarlanmalıdır.

 

Mesajlar, ayrıca;
organizasyonun amaçlarına, değerlerine ve vizyonuna uygun olmalıdır.

 

Stratejik iletişim planlaması,

organizasyonun hedeflerini gerçekleştirmek için tasarlanmıştır.

 

Plan;

organizasyonun amaçlarına,

hedeflerine ve değerlerine uygun olarak tasarlanmalıdır.

 

İyi bir plan;
organizasyonun hedeflerine ulaşması için ihtiyaç duyulan kaynakları belirlemeli,

bütçe, personel, zaman vb. konuları ele almalıdır.

Ayrıca, plan;
organizasyonun faaliyetlerinin ölçülebilir sonuçlar elde etmesine yardımcı olacak

performans ölçütlerini belirlemelidir.

 

Stratejik iletişim planlaması ve

mesajlaşma stratejisi hazırlandıktan sonra,

organizasyonun; stratejik iletişim planını uygulaması gerekmektedir.

 

Stratejik iletişim uygulamaları,

organizasyonun hedef kitlesine mesajlarını ilettiği iletişim araçlarıdır.

Bu araçlar, basın bültenleri, web siteleri, sosyal medya, reklam kampanyaları,

etkinlikler, toplantılar, seminerler vb. gibi birçok farklı kanalı içerebilir.

 

Stratejik iletişim planının başarısı,

organizasyonun performansının, ölçülebilir sonuçlarına göre değerlendirilir.

 

Performans ölçütleri, organizasyonun hedeflerine uygun olarak belirlenir.

Örneğin; bir organizasyon,

bir reklam kampanyası yoluyla satışlarını artırmayı hedeflerse;
satışların artışı, performans ölçütü olarak kullanılabilir.

 

Başarılı örnekler:

 

» Nike: Markasını doğru bir şekilde pazarlamak için

stratejik iletişim stratejileri kullanmaktadır.

Özellikle son yıllarda,

sosyal medya platformları üzerinden yürüttüğü kampanyalarıyla;

geniş kitlelere ulaşmayı başarmıştır.

 

» Coca-Cola: Dünya çapında tanınan bir markadır ve

bu başarısını doğru bir stratejik iletişim planı ile sağlamaktadır.

Coca-Cola, marka imajını korumak için müşteri geri bildirimlerini dikkate almaktadır.

 

» Apple: Yenilikçi teknolojik ürünleri ve etkili pazarlama stratejileri sayesinde;
dünya çapında tanınan bir marka haline gelmiştir.

Apple, ürün lansmanları ve reklamları için yaratıcı stratejiler kullanmaktadır.

 

Başarısız örnekler:

 

» United Airlines: 2017 yılında yolculara kötü muamele yaptığına dair haberlerle gündeme geldi.

Bu olayın ardından;

United Airlines'ın stratejik iletişim stratejilerinin yetersiz kaldığı tartışıldı.

 

» BP: 2010 yılında Meksika Körfezi'nde gerçekleşen petrol sızıntısı skandalı nedeniyle;
zorlu bir süreç yaşadı.

BP'nin kriz yönetimi ve iletişim stratejileri eleştirildi ve

organizasyonun itibarı büyük ölçüde zarar gördü.

 

» Volkswagen: Emisyon testlerinde hile yapmakla suçlandı ve

bu olayın ardından; müşteri güveni ve marka imajı ciddi şekilde zarar gördü.

Volkswagen'ın stratejik iletişim stratejileri,

müşteri güvenini kazanmak ve marka imajını korumak için yetersiz kaldı.

 

Bu örnekler;
stratejik iletişim stratejilerinin, organizasyonların başarısı için

ne kadar önemli olduğunu göstermektedir.

 

Başarılı bir stratejik iletişim planı oluşturmak;

organizasyonların hedef kitlelerine doğru mesajları ileterek,

itibarlarını korumalarına yardımcı olabilir.

 

Organizasyonlar; stratejik iletişim araçlarını kullanarak,

hedef kitlesine mesajlarını iletmelidir.

 

Stratejik iletişim araçları seçilirken;
hedef kitlenin demografik özellikleri,

ilgi alanları ve davranışları gibi faktörler dikkate alınmalıdır.

 

Örneğin;

genç bir hedef kitleye ulaşmak isteyen bir organizasyon,

sosyal medyayı kullanabilirken,

yaşlı bir hedef kitleye ulaşmak isteyen bir organizasyon,

geleneksel medyayı kullanabilir.

 

Stratejik iletişim eksikliği,

bir organizasyonun hedeflerine ulaşmasını zorlaştırabilir veya tamamen engelleyebilir.

 

Stratejik iletişim eksikliği sonucu, ortaya çıkabilecek bazı durumlar:

 

Hedef kitlelerin yanlış anlaşılması:

Stratejik iletişim eksikliği;
hedef kitlelerin ihtiyaçları ve beklentileri hakkında

yetersiz bilgi sahibi olunmasına neden olabilir.

 

Bu durum,
mesajların yanlış anlaşılmasına veya yanlış yerleştirilmesine neden olarak;

hedef kitlelerin organizasyona olan güvenini azaltabilir.

 

İletişim karmaşası:

Stratejik iletişim eksikliği,

farklı departmanlar veya kişiler arasında çelişkili mesajların gönderilmesine neden olabilir.

 

Bu durum;
organizasyonun dışarıya karşı tutarlı bir imaj çizememesine neden olabilir.

 

Rekabet avantajının kaybı:

Stratejik iletişim eksikliği;

organizasyonun, rakiplerine karşı rekabet avantajı sağlayacak mesajların iletilmesini engelleyebilir.

 

Bu durum;
organizasyonun pazar payını kaybetmesine neden olabilir.

 

Kriz yönetiminde başarısızlık:

Stratejik iletişim eksikliği,

kriz durumlarında yanıt vermek için doğru mesajların hazırlanamamasına neden olabilir.

 

Bu durum;
organizasyonun kriz yönetiminde başarısız olmasına ve itibar kaybına neden olabilir.

 

Performans eksikliği:

Stratejik iletişim eksikliği,

organizasyonun çalışanlarına doğru mesajların iletilmesini engelleyebilir.

 

Bu durum;
çalışanların performansını etkileyerek, organizasyonun hedeflerine ulaşmasını zorlaştırabilir.

 

İtibar kaybı:

Stratejik iletişim eksikliği,

organizasyonun itibarını zedeleyebilir.

 

Hedef kitlelerin organizasyon hakkında yanlış bilgilendirilmesi veya eksik bilgi sahibi olmaları;

organizasyonun itibarını, olumsuz yönde etkileyebilir.

 

Bu nedenlerden dolayı;
organizasyonların stratejik iletişim stratejileri oluşturarak,

hedef kitleleri doğru bir şekilde anlamaları ve onlarla etkili bir şekilde iletişim kurmaları, önemlidir.

 

Sonuç olarak;
stratejik iletişim, organizasyonların başarısı için kritik bir rol oynar.

 

İyi bir stratejik iletişim planı,

organizasyonun hedeflerine uygun olarak tasarlanmalı ve uygulanmalıdır.

 

Organizasyonlar; stratejik iletişim araçlarını seçerken,

hedef kitlenin özelliklerini dikkate almalıdır.

 

Stratejik iletişim planının başarısı, performans ölçütleri ile ölçülebilir ve

organizasyonun, stratejik iletişim planını değerlendirmesi için kullanılabilir.

 

 

cigdemguven@cigdemguven.info