Havaş İstanbul CEO'su Dr. Cüneyt Devrim

İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi tarafından düzenlenen;
“İçerikle Pazarlama Konferansı” santral istanbul Kampüsü'nde gerçekleşti.

“Etkileyici Pazarlama / Influencer Marketing” başlığı ile düzenlenen konferansa;

yöneticiler, sektöre ilgi duyanlar ve çalışanlar katıldı.

Konferansta;
BİLGİ İletişim Fakültesi İletişim Tasarımı ve Yönetimi Bölümü Dr. Öğr. Üyesi Ayşe Bengi Özçelik,

Havas İstanbul CEO'su Dr. Cüneyt Devrim,

Sabancı Üniversitesi Dr. Öğr. Üyesi Ezgi Akpınar Uysal,

Mutatis Mutandis & Triber Kurucu Ortağı Dr. Suphi Sarıgöllü ile

influencer, editor ve çevirmen Hande Birsay;
popüler pazarlama teknolojisi olan “influencer marketing” sürecini ele aldı ve

bu alanda geliştirilebilecek stratejileri değerlendirdi.

Havaş İstanbul CEO'su Dr. Cüneyt Devrim,

“Sosyal Medya Etkileyicileri ile İş birliği Modeli” başlıklı sunumunda;
bir pazarlama stratejisi olarak 'influencer* kullanımı'nı değerlendirdi.

Dijitalleşmenin yükselen e-ticarette;
sosyal medya etkileyicilerinin gücünden bahseden Devrim,

“Influencerlarla, yani;

sosyal medya etkileyicileriyle yapılan pazarlama iş birlikleri,

dünyada ticaretin yüzde 16’sını oluşturuyor ve

yaklaşık 12 milyar dolarlık bir pazar büyüklüğüne sahip.

Bu pazarlama modeliyle;
satıcı ön yatırım maliyeti olmadan,

neredeyse sıfır riskli; bir kazanım elde ediyor” dedi.

“Sosyal Medya Etkileyicilerinde Etik” sunumuyla

Dr. Öğr. Üyesi Ezgi Akpınar Uysal,

influencerlar ve takipçileri arasındaki

parasosyal ilişkiyi değerlendirdi.

Akpınar Uysal;

“İnfluencerlarla takipleşme ve etkileşimde kalma;

bir süre sonra, parasosyal bir davranışla evriliyor.

Takipçiler; takip edilen kişiyi arkadaşı gibi görüyor.

Halkın; 'Kardeşimden daha çok güveniyorum' dediği etkileyiciler var.

Parasosyal ilişkide, güven bağı çok önemli.

Oluşturulan güven bağı, satın alma eylemine dönüşüyor.

Bu da; pazarlama dünyasını

büyük ölçüde değiştiren bir ekosistem” diyor

Influencer, editör ve çevirmen Hande Birsay ise;
“Mükemmel influencerlık beni teğet geçti!”

başlıklı söyleşide, sosyal medya etkileyicisi olarak; kendi deneyimlerinden bahsetti.  

Sosyal medyada gözlemlenen mükemmel hayatların, gerçeği yansıtmadığını belirten Birsay,

”Kimsenin hayatı, sosyal medyada göründüğü gibi mükemmel değil;
bunu paylaşmak ve insanlara yalnız olmadıklarını gösterebilmek için bu yola girdim.

İronik bir üslupla, mükemmel sosyal medya annelerini eleştiriyorum.

Her zaman; özgün ve doğal içerikler, takipçilerin ilgisini çekiyor” dedi

BİLGİ İletişim Fakültesi Dr. Öğr. Üyesi  Ayşe Bengi Özçelik,

“Tüketici – Etkileyici – Marka Üçgeninde Neler Oluyor?” başlıklı sunumunda,

“İnsanların bilinç düzeyi arttı.

Eskiden; markaların tüketiciye sunduğu tek taraflı iletişim, artık çift taraflı.

Hatta; neredeyse, sadece tüketiciden markaya gelen tarafa doğru, süreç dönmeye başladı.

Çünkü, müşteri artık;
‘Bu sistemde kim para kazanıyor, hangi koşullarda bu reklamı görüyor’ vs.

gibi sistemi iyi biliyor.

Bu, markalar açısından işleri zorlaştırıyor.

Markalar, satış kampanyası için yeni yüzler bulmaya ihtiyaç duyuyor.

Markaların, ‘Hangi ünlüyü kullanmalıyım’ sorusu da değişti.

Ürün ile reklam yüzünün uyumu, ön plana çıktı.

Sosyal medya artık kendi ünlülerini yarattı.

Takipçi, kendine benzeyen kişiyi takip ediyor.

O kişiye baktığında;

onunla aynı yaşlarda, aynı fiziksel ölçülerde olmak istiyor, hayatını örnek alıyor.

‘O; bu ceketi giyiyorsa, ben de bu ceketi giymeliyim, çünkü; onun gibi olmak istiyorum’

diye düşünüyor” dedi.

Mutatis Mutandis &Triber Kurucu Ortağı

Dr. Suphi Sarıgöllü ise,

“Etkileyiciler, Kişisel markaları ve

Takipçilerinden Gelir Kazandıkları Modeller”

başlıklı sunumunda; 

“Araştırmalara göre;

influencer yoluyla pazarlamaya 1 dolar harcadığınızda

ortalama, 6 dolar geri alıyorsunuz.

İlerleyen dönemde;
influencer ve içerik üreten kişilerle

markalar daha etkin iş birlikleri gerçekleştirecek ve

farklı denklemler görebileceğimizi düşünüyorum” dedi.

*Influencer, kelime anlamıyla; etkileyen kişi demektir.