Anneler ve çocuklar odağında çalışan markalara

danışmanlık ve araştırma hizmetleri sunan,

“Anneleri Anlayan Marka Olmak” kitabının yazarı Esra Baykal;
8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü’nde

ülke kalkınmasında kadınların katkısının yadsınamaz olduğuna odaklanarak,

birçok bilgi paylaştı. 

 

Kız çocuklarıyla yaptığımız görüşmeler,

bize etiketlerin kadınlar üzerinde yarattığı baskıyı gösteriyor,

“Erkek mesleği” dedikleri ve kendilerini ait görmedikleri meslek grupları var.

 

Bu; eğitimde de reforma gitmemiz gerektiğini bize gösteriyor.

Dersler verilen bilim insanları örnekleri hep erkekler üzerine;

kadınların başarı öyküleri, başlı başına ilham verecek bir ders konusu.

Eğitim hayatını bir şekilde bitiren kadınlar, iş hayatına girdiklerinde de

bu sefer; kariyer yolculuklarında engellerle karşılaşıyorlar

 

Türkiye’de, ancak; 10 kadından 3’ü, çalışma hayatının içerisinde.

Annelikle birlikte, kariyer yolculuğu zorlu bir süreç.

Pek çok anne, çocuk sonrası; işi bırakmak zorunda kalıyor.

 

Oysa;

Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı'nın 2023 hedeflerinde yer alan

iş yeri kreşleri, anaokulu anlaşmaları, annelik destekleri, işe dönüş teşvikleri arttıkça;

çalışan kadından alınan verim de olumlu yönde değişecektir.

 

Kaynak:

(Aile Ve Sosyal Politikalar Bakanlığı “Kadın” Raporu 2021.

Türkiye’deki çalışan kadın oranı %24’tür.) 

Aynı durum;
Türkiye’nin ekonomik gelirini artırmakta önem taşıyan

girişimci ekosistemi için de geçerli

 

Bugün Türkiye’de, sadece 142.000 girişimci kadın var.

Girişimcilik ekosisteminin %27’si.

Bu sayının ise; az bir kısmı, teknoloji bazlı girişimlerde bulunuyor.

 

Bu çerçevede baktığımızda;
teknoloji okuryazarlığında, kadınların; eğitime ve desteğe ihtiyaçları var.

(Kaynak: TOBB Kadın Girişimciler 2021 Raporu)

 

Bunun yanı sıra,
kadınların çok az sayıda girişime ve ekonomik dünyaya dahil olması,

Türkiye’nin GSMH’sinde de %25’lik bir açık yaratmıştır.

Kadınları; finansal okuryazarlık, girişimcilik destek ve eğitimleri konusunda desteklemek de

hem kamu, hem de özel sektör için önemli adımlardır. 

 

Türkiye’de yaşayan kadın profilleri içerisinde;
girişim desteğine ve pek çok toplumsal nedenden doğan ihtiyaçlar nedeniyle,

ekonomik desteğe en çok gereksinim duyanlar da bekar annelerdir.

 

Bekar anneler için hazırlanmış herhangi bir sosyal sorumluluk projesi,

Türkiye’de bulunmuyor.

 

Özel kampanyalar, promosyonlar, vardiyalı çalışma imkanları,

sosyalleşme platformları, psikolojik ve pedagojik destek platformları; eksik.

 

Her bilginin ilk kaynağı annedir;
çocukta çevre,

çocukta eşitlik,

çocukta kapsayıcılık konularında fark yaratmak için

öncelikle bu bilinci kadınlara, yani; ana kaynak olan, annelere vermek zorunludur.

 

Anne ne kadar bilgili, kaynak ne kadar zengin olursa;
onun beslediği bireyin de farkındalığı o denli yüksek olacak ve

dünyamız, ülkemiz daha yaşanılır bir yer olacaktır. 

 

Çevre veya sürdürülebilirlik projelerinde de aynı durum, söz konusu.

Çevre projeleri, çocukların zihinde somutlaştırıldıkça;
annenin de sürece destek vermesi gerekiyor.

 

Bugün, çocuklara yönelik pek çok çevre farkındalığı projesi var.

Ama; pek çoğunun içinde, veli entegrasyonu eksik.

Çocuğun okulda öğrendiğini evde devam ettirmesi için velinin de bilgilendirilmesi atlanmamalı. 

Paydaş kapitalizmi içerisinde yer alan kamuoyunun en büyük kısmını

kadınlar oluşturuyor

 

Her markanın, firmanın, ana odağı kadınken; onlara yapılacak yatırımlar,

firmaların itibarı ve sadakat yaratma adımları için de önem az etmektedir. 

 

Anneler, entelektüel olarak gelişmeye açıktır.

Bugüne dek öncelik olmamış olan bu konunun;

bakanlıklar ve özel sektör tarafından gündeme alınması,

çocuklarına “iyi örnek olmak” isteyen anne için de heyecan yaratacaktır. 

 

Kaldıraç etkisini yaratmak zor değildir;

ufak çaplı başlayacak projeler, gönüllülük destekleri ile

büyüyecek ve toplumun her alanına yayılacaktır.

 

Dönüşüm;

dönüştüren ve yaratıcılığa sahip anne üzerinden giderse,

etkisi daha geniş çaplı olacaktır. 

 

Kaynak:

(Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı “Kadın” Raporu 2021.

Türkiye’deki çalışan kadın oranı %24’tür.) 

 

 

Esra Baykal Hakkında;

İstanbul Üniversitesi,

İtalyan Dili ve Edebiyatı mezunudur.

 

Marmara Üniversitesi’nde,

MBA yüksek lisansı yapmıştır. 

 

Bir stratejist olarak;
kariyerine, Leo Burnett’te başlamış,

McCANN Erickson,

Movida Plus MAP,

Art Grup Türkiye, 

Arnavutluk, Azerbaycan ofislerinde ve

THE Reklam’da, stratejik planlama direktörü

olarak devam etmiştir. 

 

Perakendeden gıdaya, otomotivden mobilyaya,

bankacılıktan sigortaya sektörüne kadar;
farklı alanlarda stratejik iletişim danışmanlığı yapmış

ve dünyada pek çok ödüle layık görülmüştür.

 

 

İngiltere’nin en prestijli kurumsal sosyal sorumluluk ödüllerinden Green Apple’ı,

CSR Europe’da Birincilik ödülünü,

Peer Awards’da yine büyük ödülü, destek verdiği ajanslara ve markalara kazandırmıştır. 

 

2017 yılında Türkiye’nin 2. markalı dersi olan “Game Kudra İletişim Oyunları” programını,

Altınbaş Üniversitesi, Pazarlama ve Marka Yüksek Lisans Programı’na kazandırmış ve

2 yıl boyunca; öğretim görevlisi olarak çalışmıştır.

 

Anne, çocuk markaları konusunda uzman bir stratejist olan Esra Baykal;
2019 yılında, Türkiye’deki farklı anne profillerini keşfeden ve

bu annelere ulaşmak isteyen markalara bir başucu kitabı niteliğinde olan

“Anneleri Anlayan Marka Olmak” kitabını ve

Türkiye’den vaka incelemelerine, özel içeriklere yer verdiği,

doğru bir iletişim stratejisi oluşturma yollarını anlattığı “Markaların Seyir Defteri” 

kitabını yazmıştır.

 

Endüstri Radyo’da 3 yıl boyunca yayınlanan

“Zamana Kafa Tutanlar” programının sunucusu ve yapımcısıdır.

 

Reklam Yaratıcıları Derneği ve Marka Konseyi Yönetim Kurulu Üyesi'dir.

 

Anne Meclisi ve Hayal Gücü Derneği “Danışma Kurulu Üyesi”dir.

 

Brand Map Yayın Koordinatörü ve Ceo Platformu Genel Sekreteri'dir.

 

2023 yılında, projeleri ile TEDXReset sahnesinde yer almıştır.

 

Harvard Business Review yazarıdır.

 

Bugün, Türkiye’nin prestijli ajanslarına ve markalarına;
stratejik planlama, iletişim stratejileri, araştırma metodolojileri,

kurumsal sosyal sorumluluk modelleri,

dijital pazarlama stratejileri ve tüketici içgörüleri konularında;
eğitim, moderasyon ve danışmanlık hizmetleri vermektedir.

 

 

www.esra-baykal.com